Adidas нарастила выручку в running на 19% перед марафоном Нью-Йорка
Выручка подразделения Adidas по бегу выросла на 19% в третьем квартале на фоне восьми побед спортсменов в World Marathon Majors. В воскресенье компания рассчитывает на новый успех в марафоне Нью-Йорка с Бенсоном Кипруто, который будет защищать титул.
Adidas находится в сильной форме в мировом беге на длинные дистанции и рассчитывает продолжить этот импульс на марафоне Нью-Йорка, который пройдет в воскресенье. Спортсмены, выступающие в обуви компании, в этом году одержали 8 побед в престижной серии World Marathon Majors, а успех на трассе уже отражается на продажах — на фоне ослабления позиций Nike.
По данным Reuters, выручка бегового подразделения Adidas в третьем квартале выросла на 19%. Рост происходит в период, когда марафонская дисциплина переживает подъем: все больше бегунов — профессионалов и любителей — готовы тратить сотни долларов на продвинутые кроссовки.
Марафон Нью-Йорка: Кипруто попытается защитить титул
В Нью-Йорке Adidas постарается закрепить результат с помощью Бенсона Кипруто, который будет пытаться защитить свой титул. Кипруто присоединился к компании десять лет назад и с тех пор, среди прочего, выигрывал марафоны в Чикаго и Токио, а также завоевал олимпийскую бронзу на Играх в Париже.
«Беговая индустрия находится в периоде роста», — сказал Патрик Наува, руководитель бегового направления Adidas.
Генеральный директор компании Бьорн Гульден добавил: «Мы подписали очень сильных спортсменов, и, честно говоря, я думаю, что у нас лучшие продукты».
Сдвиг в конкуренции с Nike
Текущие показатели указывают на изменение баланса в противостоянии с Nike, которая в 2017 году запустила революцию «супер-шуз» моделью Zoom Vaporfly Elite. Эта обувь сопровождала попытки Элиуда Кипчоге преодолеть барьер в два часа на марафоне. В 2019 году спортсмены Nike выиграли 10 из 12 доступных золотых медалей в шести ключевых марафонах.
Adidas вошла в сегмент «супер-шуз» с карбоновыми волокнами в 2020 году, но прорыв пришел в 2023-м: компания изменила подход к разработке и сократила процессы. Линейка Evo была создана всего за 9 месяцев — против типичных 18–24 месяцев для обычной беговой обуви. «Все могут говорить об инновациях, но есть простой способ измерить их: сколько вы выигрываете», — объяснил Наува.
Nike, в свою очередь, не намерена уступать. Несмотря на бизнес-трудности и программу оптимизации с сокращениями, беговое подразделение компании показало шесть кварталов подряд двузначного роста. «Вы увидите, что мы будем внедрять инновации в темпе, который никто раньше не видел», — пообещала Тания Ховиздак, руководитель мирового бегового направления Nike.
Помимо двух гигантов, за верхние позиции борются On, Asics и Under Armour. В Adidas подчеркивают: в этом сегменте, в отличие от футбола, где контракт с звездой вроде Лионеля Месси может подтолкнуть продажи, доверие потребителей сначала завоевывают победами.
