Вслед за TikTok: китайская видеоплатформа штурмует Запад

Bilibili, китайская видеоплатформа, считающаяся одной из наиболее заметных местных альтернатив YouTube, стремится выйти за пределы Китая — и на этот раз официально. Согласно сообщению Semafor, компания перезапустила международную версию своего видеоприложения для Android и начала привлекать создателей контента с YouTube, побуждая их публиковать видео также и на своей платформе.

Технически Bilibili была доступна пользователям за пределами Китая и раньше, но последние шаги знаменуют собой значительное изменение стратегии: вместо того чтобы ограничиваться китайской аудиторией, компания хочет активно привлекать зрителей и авторов с Запада.

Одним из наиболее значимых изменений в новой версии является отмена требования проверки личности. Ранее пользователи, желавшие публиковать контент на центральном китайском сайте Bilibili, должны были регистрироваться с помощью паспорта или иного документа, удостоверяющего личность. Это требование было отменено в международной версии, что устраняет серьезный барьер для авторов.

Согласно отчету, Bilibili планирует интегрировать в приложение контент из Китая наряду с международным. Параллельно компания нанимает сотрудников в Лос-Анджелесе, Лондоне, Мехико, Сан-Паулу, Стамбуле и Токио, а также планирует запустить англоязычную версию сайта для упрощения загрузки видео.

Однако расширение китайской платформы на западные рынки сегодня сопровождается новыми вызовами. Если Bilibili удастся собрать значительную аудиторию в США, она может столкнуться с вопросами, аналогичными тем, что были адресованы TikTok, который был вынужден продать свою американскую деятельность из-за опасений, связанных с национальной безопасностью.

Существует и другой аспект: конкуренция с YouTube. Видеоплатформа Google по-прежнему пользуется огромной популярностью, но борьба за авторов становится все более острой. Netflix, например, расширяет свою деятельность в области видеоподкастов и контента, ассоциирующегося с экономикой авторов.

Согласно сообщению Bloomberg, эта конкуренция заставляет YouTube рассматривать более агрессивные шаги: компания работает над сделками, в рамках которых каналы будут получать оплату за эксклюзивную загрузку контента на YouTube, вместо его одновременной публикации на нескольких платформах.

Если Bilibili удастся убедить часть крупных видеоавторов добавить ее в список своих площадок, она не обязательно станет «следующим YouTube» в одночасье. Но она может стать еще одним крупным игроком в борьбе, которая ведется не только за зрителей, но и за создателей контента.