«Карфур» сворачивает проект льготной корзины: цены вырастут на 30%
Сеть «Карфур» сворачивает проект дешевой корзины под давлением убытков, из-за чего цены на 100 базовых товаров в 54 филиалах вырастут на 30%.
Сеть супермаркетов «Карфур» прекратит действие проекта «Корзина Израиля» примерно через две недели, о чем ранее сообщил экономический портал Калькалист. Цены на 100 базовых товаров в 54 филиалах сети поднимутся примерно на 30%. Министерство экономики объявило, что первый этап реализации правительственной инициативы подошел к концу, а решение о ее возможном продолжении будет передано следующему правительству.
Данный проект, инициированный министром экономики Ниром Баркатом, подвергся резкой общественной критике и был признан провальным. Критики указывали на то, что инициатива фактически представляла собой косвенное финансирование частной торговой сети за счет налогоплательщиков. На рекламную кампанию проекта ежегодно выделялось 50 миллионов шекелей из государственной казны, однако это не привело к системному снижению цен на продукты питания в стране.
Финансовые трудности и потребительский бойкот
Во втором квартале продаж льготной корзины примерно в 50 магазинах сети сопоставимые продажи (Like-for-Like) упали на 7,2%, а валовая рентабельность компании сократилась. Общественные организации также выражали недовольство составом продуктов, среди которых преобладали товары с высоким содержанием сахара, соли и жиров, а также тем фактом, что скидки действовали лишь в трети филиалов сети.
«Мы внимательно прислушиваемся к нашим потребителям, их меняющимся покупательским привычкам и чувствительности к ценам. Сразу после завершения проекта мы запустим масштабную общенациональную кампанию со скидками во всех 144 филиалах и в интернет-магазине», — заявила вступившая в должность генеральный директор «Карфур» Инбаль Харсон.
Новая маркетинговая стратегия
Как выяснил Калькалист, первым решением нового гендиректора стал отказ от опции продления проекта еще на полгода, несмотря на потенциальную возможность получить госсесирование рекламы в размере 25 миллионов шекелей. Чтобы сгладить политический удар от провала инициативы, Министерство экономики представило отмену скидок как решение, призванное оставить будущему кабинету министров свободу выбора в формировании новой ценовой политики.
Чтобы смягчить ожидаемый скачок цен после праздника Суккот, «Карфур» намерена запустить новую маркетинговую инициативу под названием «Карфур Спешиал Дил» (Carrefour Special Deal), в рамках которой покупателям предложат скидки во всех точках продаж и в онлайн-сегменте.
