«Карфур» закрывает «Корзину Израиля» и запускает новые скидки во всех филиалах
Сеть «Карфур» сворачивает участие в «Корзине Израиля» министра Нира Барката и запускает собственную общенациональную программу круглогодичных скидок.
Сеть «Карфур» прекращает действие инициативы «Корзина Израиля», запущенной министром экономики Ниром Баркатом, по истечении шести месяцев. Решение принято генеральным директором компании Инбаль Харсон, о чем ранее сообщал «Калькалист». Руководство сети отказалось продлевать льготную корзину еще на полгода в обмен на дополнительную рекламную кампанию стоимостью 25 миллионов шекелей, финансируемую из государственного бюджета. Харсон объявила, что сразу после завершения проекта министерства экономики сеть запустит общенациональную программу под брендом «Карфур Спецпредложение», которая будет действовать круглый год во всех филиалах.
Новая стратегия постоянных скидок
Как стало известно «Калькалисту», сеть уже демонтирует рекламные материалы «Корзины Израиля» и активно продвигает новую ценовую инициативу для удержания покупателей. После завершения правительственного проекта потребители могли бы пересмотреть целесообразность покупок в «Карфур» на фоне альтернативных вариантов. Одной из главных целей нового руководства стало стремление регулярно удивлять клиентов путем изменения ассортимента товаров со скидками. Это решение принято с учетом того, что фиксированная корзина перестала вызывать интерес покупателей спустя несколько недель.
«Новая кампания призвана вернуть интерес потребителей и исправить недостатки предыдущего проекта, предложив динамичные скидки во всех форматах магазинов», — отмечают участники рынка.
В рамках новой программы сеть будет предлагать дважды в месяц от 10 до 15 ведущих товаров со скидкой около 30% от каталожной цены. В отличие от корзины Барката, которая не включала средства гигиены и косметику, товары этой категории станут неотъемлемой частью промо-акций. Кроме того, если инициатива министерства охватывала лишь 50 филиалов из 144, то новые скидки будут действовать во всех магазинах страны. В дискаунтерах количество акционных позиций окажется вдвое больше, чем в магазинах у дома, где цены на отдельные товары могут быть на 1-4 шекеля выше.
Условия и ассортимент обновленной программы
Помимо регулярных скидок, сеть предложит ограниченное число товаров с глубоким дисконтом по единой цене во всех филиалах, которые будут обновляться дважды в месяц. В ближайшие две недели турецкий кофе сети «Элит» можно будет приобрести за 12,9 шекеля — по цене правительственной корзины. Также в акцию вошло оливковое масло первого отжима торговой марки «Каса Верде» по цене 15,9 шекеля, что дешевле масла «Яд Мордехай», продававшегося в корзине за 27,9 шекеля. Среди других товаров — замороженная пицца «Мама Мия» от «Мааданот» за 10 шекелей и замороженное филе лосося от «Тнувы» за 69,9 шекеля за килограмм.
Скидки будут действовать при сумме покупки от 99 шекелей и выше, при этом один покупатель сможет приобрести до шести единиц каждого акционного товара (в корзине Барката действовало ограничение в два товара). Параллельно «Карфур» пересмотрит свои базовые каталожные цены, снизив их до уровня конкурентов. Около 100 товаров из корзины Барката не вернутся к прежней стоимости, за исключением случаев повышения цен поставщиками.
