Кампания израильского «Тото» с участием Дени Авдии завоевала престижную награду WLA
Социальная кампания израильского «Тото» с участием Дени Авдии и звезд израильского спорта заняла второе место на международном конкурсе WLA в Сиднее.
Израильский спорт продолжает добиваться признания на международной арене, причем не только на спортивных площадках. Звезда НБА и клуба «Портленд Трейл Блейзерс» Дени Авдия принес Израилю впечатляющий успех за пределами паркета: социальная кампания Совета по тотализаторам и ставкам на спорт («Тото»), в которой он принял участие, заняла второе место на престижном международном конкурсе Всемирной ассоциации лотерей (WLA), прошедшем в Сиднее.
Кампания вышла в финал состязания, где противостояла инициативам ведущих игорных корпораций со всего мира. В мероприятии приняли участие представители WLA, объединяющей 166 регулируемых игорных организаций примерно из 90 государств. Израильский проект завоевал серебряную награду в категории «Вовлечение игроков: осведомленность среди подростков и молодежи».
Звездный состав и главные цели кампании
Помимо Авдии, одного из самых ярких представителей израильского спорта за рубежом, в съемках и продвижении кампании участвовали главный тренер баскетбольного клуба «Маккаби Тель-Авив» Одед Каташ, игроки команды Роман Соркин и Ям Мадар, а также футболист тель-авивского «Маккаби» Дор Перец. Центральным посылом проекта стал призыв к осознанности: сохранять контроль над своими действиями, избегать чрезмерных рисков и трезво оценивать опасности, сопряженные со спортивными ставками.
Номинация, в которой отличился израильский «Тото», нацелена на сокращение ущерба от азартных игр среди молодежи младше 25 лет и начинающих игроков. Жюри оценивало проекты по таким критериям, как инновационность, актуальность, измеримые результаты и глубина взаимодействия с целевой аудиторией. Судьи высоко оценили просветительскую деятельность, цифровые инструменты и защитные механизмы, внедренные организацией.
Реакция руководства и международное значение
Генеральный директор «Тото» Меир Бардуго прокомментировал достижение, отметив его особую ценность в текущих реалиях: «Это исключительное достижение, особенно на фоне того, что международное общественное мнение не всегда благосклонно к Израилю. Мы невероятно гордимся этой кампанией, которая объединила наших ведущих спортсменов с жизненно важным посланием — играть под контролем и не переходить границы в спортивных ставках».
Председатель совета директоров организации Шабтай Цур подчеркнул стратегическую значимость награды: «Прежде всего, это победа на информационном фронте Государства Израиль в мире. Получить такое признание в нынешние дни на международной арене — далеко не рядовое событие, свидетельющее в первую очередь об высочайшем качестве кампании».
