Турецкая компания купит бренды Kotex и Lily в Израиле в рамках слияния

Турецкая компания Dilek Gida приобретет права на бренды средств женской гигиены Kotex и Lily в Израиле в рамках масштабной сделки, охватывающей 11 государств. Эта продажа открывает путь к завершению глобального слияния концернов Kimberly-Clark и Kenvu, одобренного израильским Управлением по конкуренции на текущей неделе при условии обязательного отчуждения данного сегмента.

Несмотря на действующие турецкие торговые ограничения в отношении Израиля, турецкая компания обязана реализовать бренды на местном рынке в строгом соответствии с предписаниями регулятора. При этом новый владелец вправе самостоятельно определять модель работы и логистику обслуживания израильских клиентов. Эксперты не исключают, что Dilek Gida привлечет локального дистрибьютора для сбыта продукции.

Реструктуризация затронет позиции ряда местных дистрибьюторов, теряющих права на дистрибуцию портфеля Kenvu, включая ополаскиватель Listerine, мазь Ben Gay, средство Biafine и препарат Nicorette. По данным исследовательской компании Storenext, объем израильского рынка женской гигиены увеличился в прошлом году на 5,2% и достиг 421 млн шекелей, тогда как за первые девять месяцев текущего года продажи сократились на 1% до 313 млн шекелей.

Лидером местного рынка остается корпорация Procter & Gamble с брендами Always и Tampax, удерживающая 57,8% продаж. Компания Kimberly-Clark, ранее контролировавшая 28% рынка благодаря Kotex и Lily, передает эти марки третьей стороне и взамен интегрирует бренды Carefree и O.B., занимающие около 9% рынка.