Инфлюенсеры двигают рынок: iHerb и Мааян Адам обеспечили скачок онлайн-продаж
Сотрудничество американского гиганта iHerb с израильским клубом Mami и инфлюенсером Мааян Адам привело к скачку онлайн-заказов на 32%, продемонстрировав колоссальную силу влияния соцсетей.
Огромное влияние израильских инфлюенсеров на потребительский рынок наглядно подтвердилось в прошлом месяце, когда американский гигант индустрии здоровья iHerb объявил о новом сотрудничестве с потребительским клубом Mami, основанным Мааян Адам. Адам давно вышла за рамки обычного блогера, однако участники клуба следуют именно ее рекомендациям, что подчеркивает и генеральный директор Mami Офир Йосев.
В рамках этой маркетинговой кампании пользователям кредитной карты клуба предлагались двойные льготы и повышенное накопление цифровых бонусов. В результате iHerb заняла четвертое место в августовском индексе онлайн-покупок израильчан, подготовленном исследовательской компанией Shop Analytics, зафиксировав скачок объема заказов примерно на 32%. Средняя стоимость корзины составила 225 шекелей, а самыми популярными товарами стали пищевые добавки и средства личной гигиены.
«Мааян Адам ломает местный «стеклянный потолок» и наглядно демонстрирует силу израильского инфлюенсера даже на такой крупной международной платформе, как iHerb», — отмечает генеральный директор Shop Analytics Нати Яакови.
Стоит отметить, что это далеко не первый случай, когда Адам резко увеличивает продажи на iHerb. В феврале 2025 года она возглавила телевизионную кампанию бренда, и уже в том же месяце продажи компании подскочили на 60%.
Рост зарубежного ритейла и туристического сегмента
Общее количество заказов израильчан на ведущих онлайн-платформах выросло в августе примерно на 4% по сравнению с июлем, причем исключительно за счет международных сайтов, где прирост составил около 8%. Китайский маркетплейс AliExpress сохранил за собой первую строчку с ростом заказов на 9%, главным образом благодаря распродажам перед началом учебного года. Платформа также улучшила пользовательский опыт, сократив сроки доставки, снизив порог для бесплатной доставки на дом и внедрив оплату налогов непосредственно во время оформления покупки.
Неугасающая страсть израильчан к заграничным отпускам вывела в рейтинг сразу три туристических бренда. Сервис бронирования отелей Booking.com занял шестое место, бюджетная авиакомпания Wizz Air разместилась на восьмой строчке на фоне заявлений о расширении деятельности в период праздников, а принадлежащий Booking сервис Agoda оказался на девятом месте.
Динамика местного рынка и позиции торговых сетей
На отечественных интернет-ресурсах в августе было зафиксировано снижение количества заказов на 2% по сравнению с предыдущим месяцем. Тем не менее, лидер внутреннего рынка — сайт KSP — сохранил стабильный объем заказов при среднем чеке около 330 шекелей.
«Сайт «Супер-Фарм», занявший второе место, давно вышел за рамки аптечного ассортимента, превратившись в полноценный маркетплейс в самых разных категориях, что и обеспечивает его высокую популярность», — отмечают эксперты рынка.
Третье место заняла сеть «Шуферсаль», чей объем заказов оказался в два раза больше, чем у ее главного конкурента — сети «Рами Леви». В секторе моды лидером стал мультибрендовый онлайн-магазин Terminal X (группа «Фокс»), занявший четвертую строчку со средним чеком 369 шекелей. За ним следуют сайты брендов «Декта», «Фокс» и Zara. Замыкает список отечественных платформ бренд Promise, специализирующийся на прямых продажах косметики через социальные сети.
