«Исраэр» первой в мире внедрила стандарт ARD для работы с ИИ-агентами

Израильская авиакомпания «Исраэр», принадлежащая бизнесмену Рами Леви, объявила о технологическом прорыве, став первой авиакомпанией в мире, внедрившей стандарт ARD (Agentic Resource Discovery) в сотрудничестве с технологической компанией Bazak и исследовательским отделом компании Ora.

Новый стандарт, разработанный под эгидой Linux Foundation компаниями Google, Microsoft и исследовательским подразделением Ora, определяет принципы обнаружения брендов и интеграции с ними со стороны агентов искусственного интеллекта.

Переход к планированию поездок через ИИ

Этот шаг предпринят на фоне резкого изменения потребительских привычек: пользователи больше не ограничиваются поиском рейсов в традиционных поисковых системах, а поручают персональным ИИ-агентам, таким как ChatGPT, Gemini и Claude, поиск и планирование отдыха.

С июня 2026 года веб-трафик ИИ-агентов впервые превысил человеческий трафик, составив 57% против 43%. Если раньше компании инвестировали в поисковую оптимизацию (SEO) ради первых позиций в Google, то ARD выступает в роли аналогичного инструмента в эпоху искусственного интеллекта.

Цифровой каталог для ИИ-агентов

В рамках проекта «Исраэр» запустила на своем сайте защищенный цифровой каталог, невидимый для обычных пользователей и выполняющий роль специализированной карты для ИИ-агентов. Каталог позволяет агентам автоматически определять предлагаемые услуги и напрямую подключаться к ним без необходимости анализировать структуру сайта.

«Обычные пассажиры привыкли искать авиабилеты в поисковых системах. Сегодня они также обращаются к ИИ-агенту, а в будущем агент будет совершать бронирование за них. Компания, которую ИИ-агенты не смогут найти, просто выпадет из игры», — заявил Габи Саги, вице-президент по информационным системам компании «Исраэр».

В рамках партнерства компания Ora займется мониторингом качества взаимодействия и предоставлением актуальной аналитики для устранения барьеров при покупке услуг через сторонние ИИ-системы.