Когда игровые видео заменяют ценности: деградация военной пропаганды Белого дома
Вместо национального видения или морального оправдания, как это было в американской пропаганде прошлого, интернет-ролики администрации Трампа об Иране используют мемы, гейминг и иконы поп-культуры, чтобы разжечь сторонников. Эксперты предупреждают, что такой подход скрывает ужасающую реальность войны, заменяя глубокий национальный посыл легкоусвояемым развлечением.
В 1943 году Дональд Дак мобилизовался на войну против нацистов. В короткометражном фильме, вышедшем в январе того же года, анимированная утка студии Disney предстала в образе гражданина нацистской Германии, живущего в условиях нехватки еды и принудительного труда, лишь для того, чтобы в конце обнаружить, что это был сон. Целью ролика была продажа военных облигаций; он добился широкого художественного и общественного успеха, получил «Оскар» за лучший анимационный короткометражный фильм и 50 лет спустя был признан одним из 50 лучших анимационных фильмов всех времен.
Дональд Дак был не единственным персонажем, мобилизованным для государственной пропаганды против стран Оси. Багз Банни пел ради покупки военных облигаций и издевался над Германом Герингом, Попай снимался в серии антияпонских роликов, семь гномов из диснеевской «Белоснежки» были привлечены к канадским пропагандистским материалам, а Минни Маус и Плуто инструктировали американских домохозяек, как экономить жир во время войны. Персонажи комиксов, такие как Капитан Америка, Бэтмен, Супермен и Железный человек, также использовались для пропаганды, в основном во время Второй мировой и холодной войн.
Использование анимированных персонажей и других икон популярной культуры для прямой военной пропаганды с тех пор затихло. Однако сегодня, чтобы объяснить непопулярную войну в Иране, Белый дом вновь мобилизует их — иногда принудительно и с поправкой на эпоху: вместо проработанных роликов для кинотеатров используются короткие мемы для вирального распространения в соцсетях, задействующие анимационных персонажей, боевики, видеоигры и популярную музыку.
В начале месяца официальный аккаунт Белого дома в X (бывший Twitter) опубликовал 14-секундный ролик. В его начале — аэрофотосъемка бомбардировки цели в Иране. После этого появляется клип с Губкой Бобом Квадратные Штаны, который спрашивает: «Хотите увидеть, как я сделаю это снова?». «Без остановки, без извинений», — гласила подпись к посту.
«Мы не отступим, пока не добьёмся цели.»
В TikTok Белый дом распространил видео с запусками ракет и бомбардировками в Иране под хит Fireman Лила Уэйна с гостевым появлением Дональда Трампа, который вскидывает кулак над надписью «The fireman comin».
Компьютерные игры также занимают центральное место в пропагандистских роликах администрации в рамках усилий по привлечению молодой аудитории геймеров, которая помогла Трампу победить в 2024 году. Так, например, ролик в TikTok сочетает кадры с поля боя с клипами из старой игры Nintendo — Wii Sport, а другой — из игры Call of Duty: Modern Warfare 3.
Изменилось не только средство передачи, но и посыл. Если во Второй мировой войне ролики предназначались для усиления военных усилий, то на этот раз цели иные. «Цель не обязательно состоит в том, чтобы убедить избирателей в оправданности войны в Иране», — сказал Financial Times профессор Роджер Стал с факультета коммуникаций Университета Джорджии, изучающий военную пропаганду. «Цель — гальванизировать сторонников MAGA с помощью захватывающей и легкоусвояемой версии конфликта, которая взывает к базовым инстинктам геймеров и людей, считающих, что война — это просто серия голливудских клипов. Но для 70% населения это выглядит шокирующе».
В одном из роликов фрагменты из «Лучшего стрелка», «Храброго сердца», «Во все тяжкие», «Солдат неудачи», «Супермена», «Трансформеров», «Дэдпула», «Звездных войн» и других фильмов были вплетены между кадрами бомбардировок в ритмичный 42-секундный клип, заканчивающийся объявлением «Безупречная победа». Только в X ролик набрал около 65 миллионов просмотров. «Это похоже на рекламу дешевой подделки фильма с Томом Крузом», — считает профессор Питер Лодж, директор школы медиа Университета Джорджа Вашингтона. «Они скрывают ужасающую реальность конфликта. Вы не чувствуете скорби, никогда не видите последствий столкновения или насилия».
Этот ролик также вызвал критику со стороны Бена Стиллера, режиссера и звезды «Солдат неудачи», который попросил Белый дом удалить его. «Мы никогда не давали вам разрешения, и у нас нет интереса быть частью вашей пропагандистской машины», — написал он в X. «Война — это не кино».
«Это мемификация и геймификация войны», — сказал Financial Times профессор Ник Калл, изучающий историю пропаганды в Школе коммуникаций и журналистики Университета Южной Калифорнии. «Это ужасающий способ представления конфликта». Он противопоставил ролики Белого дома заявлениям президентов в прошлых войнах, таких как Вудро Вильсон, который оправдывал вступление США в Первую мировую войну аргументом о необходимости «сделать мир безопасным для демократии», или Джордж Буш, который перед началом операции «Буря в пустыне» в 1990 году говорил о шансе на «новый мировой порядок».
По словам Калла, пропаганда в нынешней войне представляет собой отклонение от моральных стандартов, которые характеризовали администрации в предыдущих конфликтах. «Традиционно правительство США говорило о войне как о чем-то прискорбном, но необходимом для достижения тщательно взвешенной цели. Предыдущие администрации стремились увлечь за собой американскую общественность и убедить мир в том, что они действуют на благо человечества. Я не думаю, что в сообщениях администрации Трампа можно увидеть подобные приоритеты».
Использование популярной культуры как средства пропаганды не ново даже для античности (Александр Македонский чеканил монеты, на которых он был изображен в львиной шкуре Геракла). Мобилизуя актуальные иконы поп-культуры для своей системы разъяснительной работы, администрация Трампа ведет себя не иначе, как администрация Рузвельта, которая пользовалась помощью Дональда Дака, Попая, Супермена и Капитана Америки для продвижения своих целей, даже если средство передачи и упаковка отличаются.
Главное отличие — в посыле. Дональд Дак пытался усилить военные усилия путем сбора денег у населения. Супермен и Капитан Америка стремились внедрить ценности, которые сегодня лежат в основе американской национальной идентичности. Администрация Трампа, что характерно для нее, стремится прежде всего к прославлению самого Трампа. У нее нет большой истории о надежде и объединяющей национальной идентичности, у нее нет лучшего мира в конце кампании. У нее есть только прославляющие сообщения и обращение к базовым инстинктам молодого мужчины: взрывы, иконы, мемы и популярная музыка.
Это, возможно, хорошо для того, чтобы разжечь базу в краткосрочной перспективе. Но по мере того как война затягивается, а ее последствия проникают в американскую экономику в виде растущих цен, способность такой пропаганды создавать долгосрочную приверженность среди широкой общественности ограничена. «Общественная поддержка рухнет, когда реальность конфликта станет ясна», — сказал Лодж. «Это как аттракцион в парке развлечений. Есть предел тому, как долго можно удерживать приостановку недоверия».
