Кильян Мбаппе переходит из Nike в швейцарский бренд On в рамках исторической сделки
Кильян Мбаппе покидает Nike ради швейцарского бренда On, получая долю в компании и выводя ее на рынок футбольных бутс в рамках исторической сделки.
Кильян Мбаппе, звезда мадридского «Реала» и сборной Франции, разрывает многолетнее партнерство с Nike и переходит в швейцарский обувной бренд On, который впервые в своей истории выходит на рынок футбольных бутс. Как сообщает газета The New York Times, для компании On, основанной в 2010 году и до сих пор известной преимущественно как премиальный беговой бренд, это важнейший шаг в ее короткой истории — выход в самый популярный вид спорта через одного из самых узнаваемых игроков.
Помимо самого спонсорского контракта, финансовые условия которого не разглашаются, стало известно, что Мбаппе также получил акции компании, что превращает его не просто в амбассадора, а в полноправного делового партнера. Фактически эту сделку вел Тьерри Анри, легенда сборной Франции и «Арсенала», который с 2025 года тайно занимал должность директора футбольного направления в On и, по сообщениям, сыграл ключевую роль в убеждении Мбаппе подписать контракт после истечения срока его соглашения с Nike летом.
Стратегический шаг и новые горизонты
Таким образом, 27-летний Мбаппе отворачивается не только от Nike, но и от конкурирующих гигантов Adidas и Puma, позиционируя On как нового игрока наряду с брендами вроде New Balance и Skechers. Для Nike это серьезный удар, ведь компания сопровождала Мбаппе с восьмилетнего возраста. Это отражает более широкую тенденцию среди элитных спортсменов: растущее стремление к контролю, владею долей и реальному влиянию на отношения с брендами, а не просто к статусу «еще одного имени» в длинном списке спонсируемых лиц.
«Мбаппе с его глобальным масштабом влияния представляет собой совершенно иной уровень скачка для On по сравнению со всем, что компания делала ранее».
В официальном заявлении On сообщила, что Мбаппе «станет центром пути компании в мир футбола» и будет работать напрямую с командами по разработке продукции, влияя на дизайн и производство будущей экипировки. Согласно данным Давида Аллеманна, одного из основателей On, первые футбольные бутсы бренда поступят в продажу лишь в 2027 году в качестве премиального продукта, однако Мбаппе выйдет на поле в новых бутсах уже в ближайшие недели.
Финансовые успехи и амбиции бренда
Этот шаг продолжает бизнес-модель, которая уже доказала свою эффективность для On: партнерство с Роджером Федерером, начатое в 2019 году и включавшее передачу акций компании, стало поворотным моментом, выведшим бренд на международную арену и проложившим путь к первичному размещению акций.
По итогам финансовых отчетов за 2025 год On сообщила о чистых продажах на сумму около 2,73 миллиарда фунтов стерлингов, что на 30% больше по сравнению с предыдущим годом. Заявленная цель компании — стать ведущим мировым премиальным спортивным брендом. Сделка с Мбаппе знаменует собой крупнейшую и самую масштабную операцию в истории компании.
