«Лего» открывает 11-й магазин в Израиле на фоне жесткой ценовой конкуренции
В Петах-Тикве открылся 11-й магазин LEGO Store, собравший тысячи посетителей. Параллельно сеть KSP и другие ритейлеры развернули ценовую войну, предлагая наборы со значительными скидками.
Культовый бренд игрушек «Лего» продолжает вызывать огромный интерес в Израиле, привлекая не только детей, но и взрослых. В прошлый четверг в «Офер ха-Кадоль» в Петах-Тикве открылся новый магазин LEGO Store, собравший на открытии более тысячи детей и подростков. Однако параллельно с праздничными мероприятиями торговая сеть KSP запустила собственные акции и скидки на продукцию бренда, обнажив заметную разницу в ценах между официальными точками и конкурентами.
Ценовая конкуренция на рынке
Так, сеть KSP недавно предложила клиентам, приобретающим товары «Лего» на сумму от 299 шекелей, дополнительный набор в подарок, а также бесплатную доставку на дом. Эта акция завершилась вчера (в субботу), ей предшествовали другие специальные предложения на десятки конструкторов.
Согласно сравнительному анализу цен, опубликованному «Ацту мас» («КАН 11» / «Хадашот 12») в конце сентября, набор «Букет роз» продавался в официальном магазине за 249 шекелей, в то время как в KSP и «Ошер Ад» его можно было приобрести всего за 169 шекелей — разница составляет 80 шекелей за идентичный товар. Набор «Покемон» стоил 249 шекелей в фирменном магазине против 199 шекелей в KSP, а модель Лионеля Месси обошлась бы в 120 шекелей в «Лего», 99 шекелей в KSP и 80 шекелей в «Айвори».
Развитие сети и мировой успех
Новый филиал в Петах-Тикве стал 11-м магазином LEGO Store в Израиле. Он управляется группой TOR Group предпринимателя Эрана Тура, занимает площадь около 200 квадратных метров и предлагает покупателям не только конструкторы, но и эксклюзивные модели, интерактивные игровые зоны и сборку фигурок на заказ.
История компании началась в 1932 году в Дании, когда плотник Оле Кирк Кристиансен основал предприятие в Биллунне. В 2025 году «Лего» отчиталась о рекордной выручке в размере около 83,5 миллиарда датских крон (рост на 12% по сравнению с предыдущим годом), а чистая прибыль достигла 16,7 миллиарда крон. В Израиле жесткая конкурентная борьба на рынке конструкторов продолжает набирать обороты после выхода на него крупных сетей, таких как «Шуферсаль».
