Банки «Леуми» и «Дисконт» планируют купить долю в «Адлер Хомски»

Инвестиционные подразделения банков «Леуми» и «Дисконт» — «Леуми Партнерс» и «Дисконт Капитал» — ведут переговоры о совместном приобретении доли в рекламной группе «Адлер Хомски», одной из ведущих рекламных групп Израиля, исходя из оценки стоимости компании в 500 миллионов шекелей. Согласно разрабатываемой схеме, структуры обоих банков приобретут по 15% акций каждая и будут совместно владеть 30% капитала группы. Айял Хомски сохранит за собой контроль над бизнесом.

Параметры сделки и структура инвестиций

Как стало известно, сделка будет совмещать в себе вливание капитала в саму компанию и выкуп акций у существующих владельцев, включая самого Хомски, миноритарных акционеров и менеджеров. Подобная структура позволит компании получить дополнительные средства для дальнейшего развития, а владельцам — монетизировать часть своих активов. Накануне сделки Хомски принадлежало около 70% акций группы, а оставшаяся часть находилась у менеджеров дочерних структур.

«Инвестиции в рекламный сектор со стороны крупных банковских структур могут стать прецедентом для всего израильского рынка», — отмечают эксперты финансового сетей.

Влияние на рекламные бюджеты банков

Интересным аспектом готовящейся сделки является распределение рекламных бюджетов самих банков-инвесторов. Банк «Дисконт» обслуживается в «Адлер Хомски», в то время как рекламный бюджет «Леуми» ведет «Маккан Тель-Авив», крупнейшее рекламное агентство страны, и там он останется в дальнейшем. Агентство «Маккан» полностью принадлежит американской группе Omnicom и не привлекает местных совладельцев. В результате «Адлер Хомски» остается одной из немногих крупных рекламных групп под местным контролем.

Группа «Адлер Хомски», основанная в 1996 году, насчитывает около 400 сотрудников. Объем рекламного рынка Израиля оценивается примерно в 4,9 миллиарда шекелей в 2025 году по сравнению с 4,5 миллиарда шекелей в 2021 году.