«Макдоналдс» представил новый план роста для борьбы со снижением продаж

Сеть ресторанов быстрого питания «Макдоналдс» представила новую стратегию роста на ключевой конференции инвесторов в Чикаго, направленную на борьбу со снижением посещаемости и замедлением продаж в США. Компания сталкивается со сложным периодом: за последний год ее акции упали почти на 20 процентов, что создает серьезные проблемы с рентабельностью и требует глубоких перемен.

Новая стратегия компании сосредоточена на возвращении клиентов с низкими доходами, пострадавших от дороговизны жизни. В рамках инициативы под названием «Макдоналдс Некст» сеть сделает главный упор на недорогие блюда и выгодные предложения. Руководство компании подчеркнуло, что «возвращение потока клиентов в филиалы является высшим приоритетом», и потребовало тесного сотрудничества с франчайзи для сохранения доступных цен.

Наряду со снижением цен «Макдоналдс» планирует масштабное обновление меню, включая внедрение новых куриных продуктов и значительное расширение ассортимента напитков. Аналитики Уолл-стрит отмечают, что попытка расширить присутствие в категории напитков призвана ответить на растущую конкуренцию со стороны ведущих сетей кофейен, при этом «новая платформа напитков уже превзошла ожидания» на нескольких пилотных рынках по всему миру.

Кроме того, сеть планирует масштабную реновацию филиалов и переносит цель по открытию пятидесяти тысяч точек по всему миру на 2028 год. Эксперты рынка капитала оценивают, что «успех программы зависит от способности «Макдоналдс» стабилизировать продажи», и теперь все внимание приковано к будущим финансовым отчетам.