Позитивная кампания в поддержку резервистов: почему она упускает из виду остальных

Красивую кампанию запустили на «Кешет 12» в поддержку резервистов. Все началось с инициативы, продиктованной исключительно добрыми намерениями Ханоха Даума, — поддержать бизнесы, которые были вынуждены закрыться из-за призыва их владельцев в резерв в октябре 2023 года. Как это часто бывает, идея быстро перекочевала из социальных сетей на экраны телевизоров.

Инициатива разрослась до такой степени, что «Кешет» (12-й канал, чьим талантом является Даум) не только посвятил этому драгоценные минуты эфирного времени, но и выпустил сертификат «Перед вами бизнес резервиста», призывающий покупать товары именно у них.

Инициатива прекрасная — но такова реальность

Намерения благие, но позвольте рассказать, что происходит рядом с велосипедным магазином Ори, который был призван в резерв. Его владелец был вынужден закрыться более чем на месяц, затем открылся с подменным работником, и между одним призывом и другим его доходы упали почти на 25%.

Так вот, в пяти минутах езды на велосипеде от магазина Ори находится магазин Йоси. Йоси проходил боевую службу на срочной основе, но ближе к концу получил ранение в Ливане. Ранение оставило шрамы на его теле и в душе, а также дало ему новый медицинский профиль, из-за которого его не призывают в резерв. У Йоси два сына: один — новобранец в «Голани», который вот-вот начнет службу на линии в Газе или в Южном Ливане. Второй, служивший в бронетанковых войсках, уже молодой резервист, которого время от времени призывают вместе со всем его батальоном.

У Йоси также есть дочь. Она хоть и не служит в резерве, но вышла замуж за кибуцника из Кфар-Блюм и переехала на север. Уже больше месяца она живет в МАМАДе с двумя внуками Йоси. Даже короткий душ между обстрелами, при нулевом времени на предупреждение, для них — целое приключение.

Йоси тоже тяжело: он беспокоится о сыновьях, скучает по дочери и внукам, не говоря уже о звуках перехватов, которые пробуждают в нем воспоминания о том ранении в Ливане. В бизнесе тоже нелегко — особенно сейчас, когда все стараются не отдаляться от МАМАДов и почти не ездят на велосипедах. Йоси жаждет продвижения для своего бизнеса точно так же, как и Ори, его конкурент, который служит в резерве, — только у него нет ни Ханоха Даума, ни «Кешет 12».

Этот рассказ — плод воображения, но с теми или иными нюансами это происходит ежедневно в разных городах по всей стране, где трудно быть владельцем малого бизнеса, стоящим в бессилии перед «ситуацией» почти без всякой поддержки со стороны государства. Все в одной лодке.

Между нами? Если уж государство и помогает кому-то из этих двоих более ощутимо, так это резервисту: по крайней мере, у него есть гарантированный доход. Чтобы компенсировать им падение доходов, не нужны особые схемы, подобные тем, что вводят в заблуждение остальных самозанятых.

---

Все в одной лодке — с повесткой «Цав 8» или без

Это не значит, что мы не в огромном долгу перед резервистами, но это означает, что экономическая реальность в Израиле гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Часто выясняется, что все владельцы бизнесов находятся в одной лодке, были ли они призваны по повестке «Цав 8» или нет.

Во избежание сомнений: я не призываю вас не покупать у резервистов. Я уверен, что инициатива Даума исходила из самых чистых побуждений. Даже «Кешет», освещающий всех нас цветом хаки формы «Бет», возможно, хотел как лучше. Но на деле здесь создана кампания, которая дискриминирует один бизнес по отношению к другому не по верным критериям, таким как соотношение цены и качества, профессионализм и сервис.

Вернемся к героям моей истории, тем, кого вы знаете по соседнему минимаркету, парикмахерской или хозяйственному магазину. Их проблема не в вас, клиентах, а в государстве: в том, которое присылает им повестки, складывающиеся в безумное количество дней резервистской службы, в то время как деньги, которые оно могло бы дать им, оно выплачивает антисионистским уклонистам.

Деньги для ребенка в Майами, а не для детей Кирьят-Шмоны

Их проблема — в министре финансов, который занимает пост уже более трех лет, из которых два с половиной года идет война, но он не способен управлять министерством, которое могло бы запустить эффективную схему компенсаций, а не такую, которая выглядит так, будто предназначена для закрытия бизнесов.

Их проблема — в череде раундов боевых действий, которые уносят жизни на фронте и в тылу и парализуют бизнес без всякой пользы, цели, политического горизонта или точки выхода. Государство, которое вступает в войны, обещая обрушить власть аятолл, ХАМАСа или «Хезболлы», но его руководство настолько близоруко, что каждая такая война — лишь анонс к следующему раунду.

У этого государства есть деньги на коалиционный подкуп, но нет на МАМАДы. У него есть деньги на охрану сына премьер-министра в Майами, но нет на детей Кирьят-Шмоны. У этого государства есть деньги, чтобы платить аврехам, чтобы они не призывались и не работали, но никогда не хватает, чтобы поддержать бизнесы, серьезно пострадавшие из-за войны.

У этого государства сильная армия, но граждане для него — своего рода помеха. В этой стране легко запустить кампанию в поддержку резервистов, но при этом в упор не видеть тех, кто отдавал и отдает ей не меньше. Поэтому я прошу основать новую кампанию:

Дорогие граждане Израиля, покупайте у тех, кто встречает вас с улыбкой и радушием даже в трудные времена, всегда отдавайте предпочтение тем, кто относится к вам с уважением и профессионализмом, тем, кто требует честную плату за свой труд, не обдирая вас только потому, что может, — и если в дополнение ко всему этому он случайно еще и служит в резерве, то да пребудет с ним благословение, потому что хороший бизнес измеряется всем этим. Ему не нужна милостыня.