Рош ха-Шана 2026: объем рынка подарков сотрудникам превысил 5,5 млрд шекелей
Опрос к Рош ха-Шана 2026 года показал, что объем рынка праздничных подарков в Израиле превысил 5,5 млрд шекелей. Растет популярность глубокой персонализации и цифровых платформ на фоне сохранения спроса на материальные презенты.
Традиция праздничных подарков для сотрудников претерпела значительную эволюцию. Если раньше работодатель единолично выбирал стандартный презент — комплект кастрюль, постельное белье или бытовую технику, — то со временем на смену им пришли подарочные сертификаты и пластиковые карты. В 2026 году возможность выбора стала стандартом де-факто, а следующий этап заключается в углублении этой свободы, чтобы каждый работник мог найти то, что подходит именно ему.
Цифровизация и устойчивость физических подарков
Несмотря на цифровизацию, осязаемые подарки по-прежнему занимают прочные позиции на рынке. Согласно опросу компании «Ваадим», проведенному в преддверии Рош ха-Шана 2026 года среди более чем 1200 рабочих мест в Израиле, 30% сотрудников получат материальный подарок, а еще 30% — продуктовые ваучеры торговых сетей. Около 25% получат праздничный бонус через специализированное мобильное приложение, 10% — комбинированный вариант из ваучера и физического предмета, и лишь 5% средств поступят напрямую на банковский счет.
«Тот факт, что примерно треть работников по-прежнему получает материальный подарок, показывает, что и в цифровую эпоху подарок, который можно распаковать, сохраняет значимое место», — отмечает Яков Алуш, генеральный директор компании «Ваадим».
По оценкам компании «Ваадим», общий объем рынка праздничных подарков к Рош ха-Шана 2026 года превышает 5,5 миллиарда шекелей. Опрос также указывает на значительный разброс в суммах подарков, которые варьируются от 200 до 1400 шекелей на сотрудника.
Различия между секторами и компаниями
В верхней части рейтинга находятся сотрудники Управления аэропортов Израиля с показателем в 1400 шекелей на человека. За ними следуют работники компании «Алта» и завода «МЛТ» Концерна авиационной промышленности (1300 шекелей), а также сотрудники банка «Яхав» (1250 шекелей). Персонал муниципалитета Иерусалима, Еврейского агентства (Сохнут) и компании «Амот Ишовот» получит по 1200 шекелей, работники «Мекорот» — 1150 шекелей, компании «Зоглобек» — 1100 шекелей, а сотрудники муниципалитета Тель-Авива — 1075 шекелей.
В технологическом секторе сотрудники SuperPlay и Genpact Israel получат по 1000 шекелей, работники Playtika — 950 шекелей, а Resonetics — 750 шекелей. В то же время сотрудники банка «Апоалим» получат 400 шекелей, работники Cellcom и Elbit Systems — 300 шекелей, компании «Метрополин» — 250 шекелей, а медцентров «Асута» — 200 шекелей.
Данные компании BUYME демонстрируют изменения по отраслям: средняя стоимость праздничного подарка выросла с 468 шекелей в 2025 году до 501 шекеля в текущем. Финансовый сектор продолжает лидировать со средним показателем в 645 шекелей, несмотря на снижение примерно на 6% по сравнению с прошлогодними 688 шекелями. В хайтеке зафиксировано легкое снижение на 3,5% (с 542 до 523 шекелей), а в стартапах — падение на 7% (с 555 до 517 шекелей). С другой стороны, в сфере безопасности и клининга средняя стоимость подарка выросла на 50% (с 377 до 566 шекелей), в энергетике и экологии — на 39% (с 591 до 819 шекелей), а на транспорте — на 38% (с 404 до 556 шекелей).
Глубина выбора и потребительские тренды
Дана Битон Лев-Ами, генеральный директор BUYME, отмечает расширение инвестиций в подарки сотрудникам на фоне сокращения разрывов между различными секторами экономики. По словам Дены Турджман-Шур, основательницы и генерального директора SPLANDO, тренд сегодняшнего дня заключается в максимальной персонализации. Сотрудник получает бюджет и выбирает на сайте желанный товар — от подарочной карты до умной бытовой техники, кофемашин или роботов-пылесосов, при необходимости доплачивая разницу из собственных средств для апгрейда.
Согласно данным SPLANDO, в 2026 году зафиксирован рост на 227% покупок моющих пылесосов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тем не менее, как отмечают аналитики компании Swish, для многих израильских работников ситуация выглядит более скромно: средний подарок к осенним праздникам оценивается примерно в 300 шекелей, что отражает давление текущих реалий дороговизны жизни.
