Праздничный шопинг: покупки к Рош ха-Шана подстегнули розничный рынок Израиля
Данные индекса Phoenix Gamma показывают, что покупки к Рош ха-Шана в последний момент привели к резкому росту розничной торговли в Израиле, включая скачок продаж на 82% в садовых центрах.
Многие израильтяне известны своей привычкой откладывать всё на последнюю минуту, что ярко проявилось и при подготовке к празднику Рош ха-Шана. Об этом свидетельствуют данные индекса Phoenix Gamma, который отслеживает активность кредитных карт и поведение потребителей в розничном секторе.
В четверг перед праздником был зафиксирован резкий скачок расходов и пик покупательской активности. В канун самого праздника (в пятницу) в торговых центрах также наблюдался крайне высокий спрос, особенно в сферах продуктов питания и одежды. Параллельно с этим выросли объемы покупок в категориях, которые традиционно процветают в праздничный период, — в косметике, ювелирных изделиях, садовых центрах и товарах для дома.
Рост в сфере моды и продуктов питания
Среди регулярно отслеживаемых секторов наибольший рост на этой неделе был зафиксирован в сегменте одежды, где объем покупок увеличился на 18% по сравнению с предыдущей неделей (рост числа транзакций примерно на 10% и среднего чека примерно на 7%). Оборот по кредитным картам в физических магазинах подскочил на 21%, в то время как в онлайн-сегменте зафиксировано снижение на 2%, что полностью соответствует покупкам в последнюю минуту.
Еще один закономерный скачок отмечен в продуктовом секторе, где объемы покупок выросли примерно на 14% по сравнению с предыдущей неделей благодаря росту количества транзакций на 6% и увеличению среднего чека на 9%. Наиболее значительный рост затрат на праздничную еду ощущался в районе Иерусалима и в центральных регионах страны.
Сезонные сегменты и спад в электронике
Среди сезонных отраслей лидером по темпам роста стали питомники растений и садовые центры, где объемы покупок взлетели на 82%, а средний чек составил 200 шекелей. В ювелирном сегменте объемы продаж выросли на 69%, главным образом за счет увеличения количества транзакций по кредитным картам на 54%, при этом средний чек достиг впечатляющих 1 375 шекелей.
В категории подарков и товаров для дизайна интерьера зафиксирован рост оборота на 27%, а в сегменте косметики продажи выросли на 17% по сравнению с предыдущей неделей.
«Связь праздников с концом летних каникул привела к тому, что у потребителей было меньше свободного времени для планирования крупных покупок», — отмечают аналитики.
В отличие от этих отраслей, сегмент электроники и бытовой техники на неделе Рош ха-Шана неожиданно продемонстрировал падение объемов покупок по сравнению с предыдущими годами. Эксперты Phoenix Gamma указывают, что близость праздников к завершению летних каникул оставила израильтянам меньше свободного времени на покупку электроники. Объем продаж упал на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 5% по сравнению с предшествовавшей неделей.
«Совершенно закономерно, что после того как потребители из-за близости окончания летних каникул отложили подготовку к праздникам на самый последний момент, на прошедшей неделе мы увидели четкий переход в праздничный режим с резким ростом в секторах моды, продуктов питания, ювелирных изделий, косметики, садоводства и товаров для дома», — подвел итог Надав Лахмани, генеральный директор компании Control, входящей в группу Phoenix Gamma.
