«Шуферсаль» расширяет импорт кофе для конкуренции со «Штраусом»
Сеть «Шуферсаль» расширяет самостоятельный импорт кофе, выводя на рынок новые бренды и капсулы для создания конкуренции доминирующему концерну «Штраус».
Сеть «Шуферсаль» расширяет свою деятельность на израильском рынке кофе в рамках стратегии по увеличению объемов самостоятельного импорта и снижению зависимости от крупных поставщиков продуктов питания. Компания, начавшая этот процесс около года назад, теперь увеличивает ассортимент за счет дополнительных категорий, включая гранулированный кофе, кофе в зернах и капсулы, совместимые с кофемашинами Nestlé, стремясь предложить альтернативу давним игрокам рынка, прежде всего кофе «Элит» концерна «Штраус».
Расширение ассортимента и новые бренды
В рамках данного шага «Шуферсаль» начала продавать израильский бренд турецкого кофе Nagi и растворимый кофе Monro. Параллельно сеть расширила предложение гранулированного кофе ARNESTO и ассортимент капсул брендов Vero, ARNESTO и Caffe Dellucci.
По данным компании, в настоящее время в ее филиалах продается около 18 различных брендов кофе, часть из которых составляют собственные торговые марки сети. Представители компании отмечают намерение продолжать вывод на рынок новых брендов в рамках расширения независимого импорта, однако данные о разнице в ценах с конкурирующими товарами не публиковались.
Позиции «Штрауса» на рынке кофе
Расширение деятельности «Шуферсаль» направлено на рынок, где «Штраус» занимает доминирующее положение, главным образом благодаря брендам черного и растворимого кофе Elite. Розничный рынок кофе в Израиле оценивается почти в 2 млрд ₪ в год, из которых около полумиллиарда шекелей приходится на категорию черного кофе, где «Штраусу» принадлежало более 80% выручки по состоянию на 2022 год.
В последние годы «Штраус» сталкивался с удорожанием сырья на мировых рынках и повышал цены на свою продукцию. В январе 2025 года цены на черный и растворимый кофе выросли на величину до 18%, а в июле того же года компания провела дополнительное повышение цен.
Напротив, в течение 2026 года наблюдалось снижение цен на сырье, что способствовало улучшению прибыльности концерна «Штраус». В финансовой отчетности за второй квартал компания сообщила об увеличении операционной прибыли в Израиле на 46%, до 198 млн ₪, во многом благодаря снижению издержек.
Шаг «Шуферсаль» может усилить конкурентное давление на традиционные бренды, аналогично ее стратегии импорта мяса, призванной составить конкуренцию крупным игрокам отрасли.
