Странный и вызывающий привыкание тренд: фруктовые микро-драмы и сериал «Когда волны усиливаются»

Вы наверняка сталкивались с этим: листаете ленту в Instagram или TikTok, переходя от роликов об уборке к новостям, а затем к влогам в стиле «один день из жизни кофейного блогера». И вдруг в ленте начинают появляться причудливые ИИ-видео. Если вы заглядывали в соцсети в последнее время, то наверняка видели новый жанр — фруктовые микро-драмы (клянемся, мы это не выдумали).

Сценарии обычно однотипны: измена, разрыв отношений, а главные герои — фрукты и овощи. Сюжеты поверхностны, а персонажи проговаривают подтекст вслух. Сам по себе продукт не слишком интересен, но в бесконечном потоке контента это чуть ли не единственное видео с хоть каким-то сюжетом — и это заставляет вас остановиться, вопреки и благодаря абсурду.

Так мы получили драму о «Бананлите и Бананлито», паре бананов (которые в середине ролика внезапно обретают латинский акцент), где партнерша решает изменить Бананлито с состоятельным огурцом. Мы видели драму о Стравберто, клубнике, изменившей своей половинке в вечер свадьбы. Если спросить, какой ролик лучший, то это видео об Уотермелине (арбузихе), которую бросили все партнеры из-за того, что она «немного выпустила пар» в постели, и в итоге она оказалась в тюрьме.

Похоже, израильтяне тоже распробовали этот тренд.

Эти видео появились не на пустом месте: присутствие микро-драм в социальных сетях за последний год превратилось из локального увлечения в индустриальную машину. В основном это заслуга таких сервисов, как ReelShort или ShortDrama, ставших стриминговыми платформами для сериалов в вертикальном формате, где серия длится от 1 до 5 минут. Это истории с множеством поворотов и примитивным сюжетом, который кажется написанным нейросетью, а актерская игра напоминает детские постановки.

Но именно поэтому продукт вызывает привыкание. Алгоритм создает знакомое ощущение, которое облегчает просмотр и желание «листать дальше», а ожидание развязки в конце серии удерживает внимание. Иными словами, создатели пришли не «рассказать историю», а удержать зрителя.

Названия этих сериалов часто свидетельствуют об отсутствии глубины, а лишь о желании иметь «сочную» оболочку: «Разведенная наследница-миллиардерша», «Моя сестра — королева-военачальник», «На ладони его руки» — названия порой длиннее самих серий.

Отсутствие подтекста и сложности проистекает из формата: серия обычно длится около 3 минут, чтобы алгоритм отдавал ей приоритет. Это формирующийся жанр, и хотя его будущее туманно, коммерческий потенциал уже начинает воплощаться по всему миру.

Обсуждаемый контент появился после аналогичного тренда, который мы наблюдали в это же время в прошлом году — «итальянского гниения мозга». Тогда с помощью ИИ создавались гибриды животных, предметов и растений, а каждое изображение сопровождалось итальянской озвучкой, объясняющей предысторию мифического существа. По всей видимости, фруктовые микро-драмы стали продолжением этой тенденции.

В Израиле мы также недавно переняли этот жанр через военный микро-драматический сериал «Когда волны усиливаются» (כשהגלים מתחזקים) приложения V1 (от компании «Кешет»), основанный на одноименном бестселлере Шарон Цохар. Поначалу сериал вызвал неоднозначную реакцию из-за актерской игры и упрощения книги в угоду платформе, наряду с вирусными пародиями. Но со временем аудитория начала наслаждаться его плодами.

ИИ-видео с «фруктовыми микро-драмами», возможно, были созданы как пародия на подобные сериалы, но все же они характеризуются эффектом «зловещей долины». Хотя истоки тренда неясны, он поднимает вопросы о будущем утонченного повествования и о том, есть ли ему место в алгоритме, продвигающем думскроллинг.

От коммерческого упадка кинематографа до сценаристов Netflix, которые признаются, что пишут сценарии с осознанием того, что «зритель будет параллельно сидеть в телефоне», — существует много причин для взлета микро-драм. Они пришли, чтобы занять нишу там, где нет большого кино, — в наших смартфонах. Но в нынешнем виде они все еще не обеспечивают того художественного качества, которое есть у традиционных произведений.

Однако пока можно быть снисходительными к этому жанру. В конце концов, Хичкок не за один день строился. Жанр микро-драм все еще находится в зачаточном состоянии и предлагает дешевые, быстрые и доступные версии человеческой драмы, упакованные в обертку сериала с AliExpress и представленные в вертикальном формате, который подстраивается под наше расстройство внимания. Поэтому подобные шутки над фруктами и шоколадками, которые изменяют друг другу с боссом — брюссельской капустой, — вещь ожидаемая и востребованная, часть алгоритма, проверяющего свои границы.

Сейчас это может выглядеть как продукт сошедшего с ума алгоритма, но по мере совершенствования инструментов, возможно, микро-драмы смогут обрести художественную ценность. В конечном счете, мы находимся в эпохе, когда нарратив меняет свое лицо, чтобы выжить внутри думскроллинга. Кто знает, может быть, через несколько лет мы будем плакать над трехминутной серией из рилс? Видимо, нам придется дать плодам этого жанра еще немного созреть.