Реклама Сидни Свини подняла стоимость стартапа Novig до $2 миллиардов
Скандальная рекламная кампания актрисы Сидни Свини для платформы Novig помогла стартапу достичь оценки в $2 млрд, принеся огромные финансовые дивиденды.
Оценка платформы Novig выросла до $2 млрд на фоне скандальной рекламы Сидни Свини
Несмотря на жесткую критика в адрес провокационной рекламной кампании платформы спортивных прогнозов Novig с участием актрисы Сидни Свини, с коммерческой точки зрения ситуация обернулась грандиозным успехом. Согласно отчетам из США, компания завершила раунд финансирования, в ходе которого ее рыночная капитализация достигла 2 миллиардов долларов — это в четыре раза превышает оценку в 500 миллионов долларов, зафиксированную ранее в этом году. Вирусная кампания была названа главным фактором, резко повысившим узнаваемость бренда среди американской аудитории.
Опубликованный в прошлом месяце рекламный ролик вызвал бурную реакцию со стороны спортсменок, заявивших, что он объективирует женщин. Одной из главных критикинь выступила олимпийская чемпионка по плаванию Ариарн Титмус, назвавшая рекламу «пощечиной» женщинам в спорте. Против кампании также публично высказалась британская бегунья Эми Хант.
Реакция инвесторов и роль Свини
Тем не менее, ситуация приняла неожиданный поворот: Novig привлекла значительный интерес со стороны инвесторов, причем большая часть средств поступила от действующих акционеров. Одновременно компания выиграла от резкого роста общественной осведомленности.
«Свини принимала самое активное участие в создании ролика и сама настаивала на многих визуальных решениях и посылах», — рассказал генеральный директор Novig Джейкоб Фортински, отметив, что актриса сама обратилась в компанию и получила за это пакет акций.
Точная доля Свини не разглашается, но даже если речь идет всего о 0,5%, стоимость ее акций в компании составила бы около 10 миллионов долларов. Разумеется, это лишь теоретический расчет при условии неизвестного точного размера доли.
Продолжение споров в сети
Наряду с коммерческим успехом кампания продолжила вызывать споры. Шэрон Стоун призвала Свини «взять на себя ответственность» за критику, в то время как Говард Стерн встал на ее защиту, назвав бурю преувеличенной. В социальных сетях актриса потеряла более 200 тысяч подписчиков в Instagram, что составляет лишь малую долю от ее 25-миллионной аудитории. В сухом остатке Novig достигла оценки в 2 миллиарда долларов, а Свини стала одной из главных бенефициарок этой сделки.
