Бутик из 700 свадебных платьев в Тель-Авиве финансирует помощь женщинам
Тель-авивский свадебный бутик, где представлено около 700 пожертвованных платьев, работает как социальное предприятие, финансируя ассоциацию помощи пострадавшим женщинам.
На целом этаже здания на улице Менахем Бегин в Тель-Авиве висят около 700 свадебных платьев. Здесь есть новые наряды, переданные в качестве образцов дизайнерами, платья от ведущих домов моды Израиля и мира, а также платья, надетые лишь единожды и пожертвованные невестами, пожелавшими передать свое счастье дальше. Рядом ждут фаты, юбки, топы, комбинезоны, накидки, брюки и платья для танцпола. Снаружи это выглядит как исключительно роскошный свадебный бутик, но внутри оказывается пространством, придающим каждой покупке дополнительный глубокий смысл.
«Бутик ассоциации "Рух нешит" — это социальное предприятие, все доходы которого направляются на деятельность организации, сопровождающей женщин, пострадавших от насилия, на их пути к экономической независимости», — говорит Эйнат Ирландер, директор бутика. «Сегодня деятельность бутика обеспечивает около 12% доходов ассоциации. В месте, где платье символизирует новое начало, каждая покупка также помогает другой женщине начать жизнь заново».
Бутик родился почти случайно. В 2015 году ассоциация «Рух нешит» провела «Тренду» — ежегодную ярмарку продажи дизайнерской одежды, пожертвованной организации. В июне того же года на ярмарке выставили несколько десятков свадебных платьев, которые были раскуплены мгновенно. «Успех выявил потребность, которую раньше не замечали», — поясняет Михаль Барух, заместитель генерального директора ассоциации. «С одной стороны, невесты искали красивые платья по более доступным ценам. С другой стороны, дорогие качественные платья оставались висеть в шкафах после одного вечера. Мы поняли, что эта связь может стать постоянным источником доходов для помощи женщинам».
Примерка без ограничений и безопасное пространство
Опыт начинается задолго до первой примерки. Каждая невеста сначала слышит несколько слов о работе ассоциации, о поддержке женщин, пострадавших от насилия, о законодательной и просветительской деятельности и о связи между покупкой платья и борьбой за экономическую независимость. Затем начинается личная часовая встреча. Каждой невесте выделяется примерочная и волонтер, которая сопровождает ее. Она может примерить сколько угодно платьев без ограничений, подобрать туфли и аксессуары, а также фотографировать.
Пространство открыто только для женщин. Мужчины-сопровождающие не допускаются, поэтому невесты могут свободно передвигаться между примерочной и вешалками. Акцент делается на создании спокойной, непредвзятой атмосферы. Волонтеры не подгоняют невесту. Цель состоит в том, чтобы помочь ей найти платье, в котором она чувствует себя красивой, непринужденной и собой. Невеста, испытывающая трудности с выбором, может даже взять два платья на десять дней под залог, чтобы посоветоваться дома.
Реальные размеры и экологическая осознанность
«Поскольку все вещи пожертвованы, в бутике нет фиксированной коллекции или запаса, откуда можно заказать другой размер. С другой стороны, постоянный приток пожертвований создает огромный и удивительный выбор», — отмечает Барух. Запасы варьируются от размеров XXS до XXXXL, включая широкий ассортимент платьев больших размеров, в том числе выше 50-го. Диапазон цен на большинство платьев составляет от 1 800 до 2 500 шекелей, фаты продаются за 100–250 шекелей, а платья для танцпола стоят от 400 до 1 200 шекелей.
Бутик опирается на сеть из более чем 30 волонтерок, которые ведут смены, соцсети и следят за порядком. Деятельность бутика несет и экологический смысл. Индустрия моды потребляет огромное количество ресурсов, а свадебное платье надевают всего на несколько часов. В бутике оно получает шанс на вторую жизнь, создавая устойчивую цепочку помощи.
