«Тнува» запускает новый бренд биодобавок HOLIS на основе микробиома

Крупнейший израильский пищевой концерн «Тнува» выходит за рамки традиционных супермаркетов и начинает продажи в сфере товаров для здоровья, запуская бренд HOLIS, основанный на исследованиях микробиома. В рамках нового направления компания выводит на рынок 11 продуктов в девяти категориях в ценовом диапазоне от 60 до 190 шекелей за единицу. На первом этапе продукция будет эксклюзивно представлена в аптечной сети «Супер-Фарм».

Стратегическое расширение и партнерство

Выход на рынок биологически активных добавок является частью реализации стратегического плана, разработанного для «Тнувы» консалтинговой компанией TASC. Как сообщалось ранее, она была нанята концерном в 2024 году для поиска новых драйверов роста. Формулы HOLIS были разработаны в сотрудничестве с международными научно-исследовательскими компаниями ADM и AB BIOTICS. Развитие и маркетинг нового бренда возглавляет дочерняя структура «Бе-эмек», специализирующаяся на функциональных ингредиентах.

Генеральный директор «Тнувы» Гади Куния отверг критику о том, что компания концентрируется на высокомаржинальных продуктах на фоне дефицита базовых товаров на полках магазинов. «На полках нет никакого дефицита молока, потому что за последние четыре года мы инвестировали более 200 миллионов шекелей в оборудование, производящее исключительно контролируемое государством молоко», — заявил он.

Научный подход к микробиому

Новая линейка продуктов опирается на передовые достижения в области изучения микробиома, исследующего взаимосвязь между микроорганизмами и физиологическими процессами в организме. На основе исследований были созданы формулы для различных потребностей.

«За свою столетнюю историю «Тнува» развивалась вместе с потребностями потребителей. В последние годы мы расширили ассортимент за счет функциональных продуктов питания, а «Холис» — это еще один шаг в сфере полезного питания, переходящий в категорию пищевых добавок», — отметил Гади Куния.

Согласно данным Statistics Market Research Consulting, объем мирового рынка ингредиентов для поддержания микробиома оценивался в 311,6 миллиона долларов в 2025 году и, как ожидается, достигнет 1,6 миллиарда долларов к 2032 году.