Три предвыборные кампании: анализ стратегий кандидатов

На прошедшей неделе были запущены три кампании: первой стала кампания наружной рекламы Нафтали Беннета, за ней последовал эпизод с «поглаживаниями и объятиями» в программе «Увда» с участием Гади Айзенкота, а во время праздника — ролик «Бибист выходит из шкафа» от Биньямина Нетаниягу. Три кампании стартовали — бим, бам, бум! Давайте разберемся, как работают пропагандистские машины, какие инструменты есть у каждого из кандидатов и как на самом деле будет выглядеть предстоящая избирательная кампания.

Начнем с Беннета. Объединение с партией «Еш Атид» влило десятки миллионов шекелей в его штаб, и, как победитель лотереи, внезапно получивший крупные средства, он начал тратить их нерационально. Первым действием кампании стал претенциозный запуск новой партии на мероприятии, полностью контролируемом представителями «Еш Атид», стоимостью в сотни тысяч шекелей. Сразу за ним последовала кампания наружной рекламы, нацеленная на избирателей «Ликуда», стоимостью в миллионы. Результат — у партии теперь меньше денег на счету и меньше мандатов в опросах.

Вторая кампания принадлежит заклятому врагу Беннета — Гади Айзенкоту. У него бюджет ограничен, предвыборный штаб выглядит как любительская работа, а вместо масштабных мероприятий — домашние кружки с соседями. Однако СМИ благоволят Айзенкоту, он преподносится как «большая надежда», и то, чего ему не хватает в боевом духе кампании, он компенсирует потоком комплиментов в прессе. Эпизод в программе «Увда», по моему мнению, должен быть заявлен в избирательную комиссию как запрещенная пропаганда. Бен Шани сопровождал Айзенкота в течение года, и то, что получили зрители, — это скучный телевизионный продукт. Промежуточный результат — зачем нужна кампания, когда на 12-м канале тебя поддерживают?

Третьим в серии запусков стал Нетаниягу, который ворвался на арену с одним роликом: дешевое производство, актеры с неловкой и преувеличенной игрой, но он взорвал сеть, сыграл точно на нужной частоте и доказал, что, несмотря на критику его работы как премьер-министра, он остается гениальным кампейнером. Ролик Нетаниягу точен в своем обращении к целевой аудитории, его сторонники в сети дали мощный импульс, команда канцелярии сумела задействовать даже Илона Маска, чтобы тот поделился контентом, и на протяжении трех выходных дней Нетаниягу, ролик и месседж были главной темой обсуждений. Промежуточный результат — тот, кто рассчитывает на отставку в обмен на помилование, живет в иллюзиях.

Скоро мы узнаем, пройдут ли выборы в октябре или сентябре, но стиль и предложения кандидатов мы увидели уже сейчас. Вскоре к этому «салату» присоединятся кампания пустых обещаний Авигдора Либермана, кампания «министра финансов Иудеи и Самарии» от имени Бецалеля Смотрича, парад неловких оговорок Яира Голана и международная разъяснительная кампания Итамара Бен-Гвира. Наслаждайтесь.