50 лет Apple: великие провалы, которые компания предпочла бы забыть

На прошлой неделе, незадолго до своего 50-летия, которое пришлось на 1 апреля, компания Apple объявила о прекращении производства одного из своих флагманских продуктов — компьютера Mac Pro для профессионалов, прозванного «тёркой» из-за уникального дизайна. Это не первый случай, когда Apple прощается со значимым устройством, чьё время истекло. В 2022 году компания окончательно отказалась от семейства iPod — плееров, ставших ненужными в эпоху iPhone. Однако в истории Apple были и другие расставания, вызванные не эволюцией технологий, а откровенными неудачами.

Безусловно, прорывы Apple изменили мир. Но тот, кто считает, что компания обладает вечным «прикосновением Мидаса», ошибается. Долгий путь к триллионной капитализации усеян неловкими ошибками, одержимостью дизайном в ущерб функциональности и чрезмерно амбициозными попытками. Некоторые из этих провалов были настолько грандиозными, что угрожали будущему компании, но со временем они почти стерлись из исторической памяти.

Автомобиль Apple: «Титан» или «Титаник»?

Это самый громкий провал Apple за последнее десятилетие. Компания пыталась «изобрести колесо», разрабатывая полностью автономный автомобиль без руля и педалей. Многие сотрудники секретного проекта под кодовым названием «Титан» называли его «Титаником». Проект, запущенный в 2014 году, за 10 лет сменил пять руководителей, а в его разработку было инвестировано более 10 миллиардов долларов. В начале 2024 года проект был окончательно закрыт. Apple решила сфокусироваться на искусственном интеллекте, осознав, что отстает от конкурентов.

Беспроводная зарядка, бросившая вызов физике: AirPower

В сентябре 2017 года вице-президент Фил Шиллер представил AirPower — элегантный коврик, позволяющий заряжать iPhone, Apple Watch и AirPods в любой точке поверхности. Чтобы реализовать это, инженерам пришлось разместить от 16 до 24 перекрывающихся катушек в тонком корпусе. Результат оказался плачевным: устройство перегревалось, переставало заряжать гаджеты или даже плавилось изнутри. После 562 дней молчания в марте 2019 года Apple официально объявила об отмене проекта.

Карманный компьютер, ставший посмешищем: Newton

Выпущенный в 1993 году карманный компьютер Newton (MessagePad) стал объектом насмешек из-за плохой работы функции распознавания рукописного текста. Устройство было громоздким и дорогим. Когда Стив Джобс вернулся в Apple в 1997 году, он увидел в Newton воплощение всех проблем компании и закрыл проект. Тем не менее, именно в Newton родились многие идеи Apple: архитектура процессоров ARM, используемая сегодня во всех устройствах компании, и интерфейс иконок.

Планшет, опередивший свое время: W.A.L.T.

В 1993 году Apple представила прототип W.A.L.T. (Wizzy Active Lifestyle Telephone) — гибрид компьютера Mac, телефона, факса и сенсорного экрана. Устройство было отменено в последний момент, так как руководство решило сделать ставку на Newton. Сегодня W.A.L.T. считается одним из самых редких коллекционных предметов Apple.

Операционная система, ставшая монстром: Copland

В середине 90-х Apple пыталась создать новую ОС под названием Copland. Проект превратился в «бездонную яму»: из-за плохого управления система стала настолько нестабильной, что не могла выполнять базовые операции. В 1996 году проект был закрыт, а покупка компании NeXT Стива Джобса в 1997 году заложила фундамент для Mac OS X и iOS.

Компьютер, который также сканер и факс: Paladin

Проект 1992 года Paladin был попыткой создать «швейцарский армейский нож» для офиса: компьютер, телефон, сканер и факс в одном корпусе. Проект закрыли в 1993 году из-за высокой стоимости и сложности ремонта: поломка одного компонента приводила к неработоспособности всего устройства.

Это не баг, это фича: iPhone 4 и «Антеннагейт»

В 2010 году пользователи iPhone 4 обнаружили, что при определенном хвате устройства связь пропадала из-за короткого замыкания внешней антенны. Стив Джобс сначала заявил: «Вы держите его неправильно». Позже компания признала проблему и предложила бесплатные чехлы. Этот инцидент заставил Apple инвестировать 100 миллионов долларов в создание передовых лабораторий для тестирования антенн.

Похоронен на свалке в Юте: компьютер Lisa

Компьютер Lisa (1983 год) стал первым устройством с графическим интерфейсом и мышью. Однако цена в 9 995 долларов привела к коммерческому провалу. Apple продала лишь около 10 000 единиц, а 2 700 нераспроданных компьютеров были захоронены на свалке в Юте для получения налоговых льгот.

И компьютер, и телевизор: Macintosh TV

В 1993 году Apple попыталась объединить компьютер и телевизор. Устройство было слабым по вычислительной мощности, а телевизор нельзя было использовать одновременно с работой в системе. Проект был закрыт после выпуска всего 10 000 экземпляров.

Конкуренция с PlayStation: игровая консоль Pippin

В середине 90-х Apple выпустила консоль Pippin, разработанную совместно с Bandai. Она стоила 600 долларов — вдвое дороже конкурентов, была медленной и имела скудную библиотеку игр. Проект стал одним из самых больших провалов в истории игровых приставок.

Как круглая хоккейная шайба: мышь Puck

Мышь, поставлявшаяся с iMac G3 в 1998 году, была круглой и неудобной. Пользователи жаловались на боли в руках, а из-за формы было невозможно определить, где передняя часть устройства. Через два года её заменили на более эргономичную Apple Pro Mouse.

Письма потерялись по дороге: облачный сервис MobileMe

Запущенный в 2008 году сервис MobileMe должен был синхронизировать данные между устройствами, но работал крайне нестабильно. Стив Джобс был в ярости из-за качества продукта, и в 2011 году сервис был заменен на iCloud.

Пала жертвой пыли: клавиатура Butterfly

В 2015 году Apple внедрила механизм клавиатуры «бабочка» для создания ультратонких ноутбуков. Однако клавиши часто выходили из строя из-за попадания пыли. Apple пришлось выплатить 50 миллионов долларов по коллективному иску и запустить программу бесплатной замены, а в 2020 году компания вернулась к традиционному механизму Magic Keyboard.