Отказ от уникальности: Bumble позволит мужчинам писать первыми

Приложение для знакомств Bumble отменяет функцию, которая была его главной отличительной чертой: отныне любая из сторон в мэтче сможет отправить первое сообщение, а не только женщины, как сообщила компания во вторник. Кроме того, Bumble увеличивает окно для ответа на мэтч с 24 до 72 часов.

«Хотя идея о том, что женщины должны делать первый шаг, была радикальной, концепция «женщины прежде всего» никогда не подразумевала единственный способ общения, — заявила основатель и генеральный директор Bumble Уитни Вулф Херд. — Это было призвано создать опыт, учитывающий потребности женщин, чтобы обеспечить лучшие результаты для всех».

Этот шаг меняет один из базовых принципов Bumble с момента запуска в 2014 году, когда компания позиционировала себя как более комфортную альтернативу Tinder. Согласно данным опроса Bumble, 66% респонденток заявили, что предпочитают, чтобы мужчины отправляли первое сообщение, так как это делает процесс знакомств менее стрессовым. Более половины опрошенных пользователей отметили, что увеличение времени на ответ улучшило их опыт.

«Сегодня наше сообщество просит больше гибкости, меньше давления и больше возможностей для создания реальных и значимых связей, и именно это обеспечивает новый опыт, — добавила Херд. — Это развитие не является отклонением от нашего изначального видения, а его реализацией».

Ранее Bumble уже корректировала свои правила: в 2024 году была представлена функция Opening Moves, позволяющая женщинам задать вопрос в профиле, на который мужчина мог ответить. Изменение происходит на фоне финансовых трудностей: в отчете за второй квартал доходы компании упали на 15,2% по сравнению с прошлым годом, составив 210,5 млн долларов. Bumble прогнозирует снижение числа платных клиентов в третьем квартале.

На рынке онлайн-знакомств наблюдается общее замедление, сопровождающееся усталостью пользователей от бесконечного свайпа профилей. Компания недавно заявила, что изучает будущее без свайпов, а также внедряет больше очных мероприятий и функций на базе ИИ для привлечения аудитории поколения Z.