Adidas возвращается на вершину: итоги трех лет конкуренции
После трех лет лидерства Nike в категории моды и обуви немецкий бренд Adidas занял первое место в рейтинге. В пятерку лидеров также вошли «Тева Наот» (Naot), H&M и «Кастро».
После трех лет доминирования американского спортивного гиганта Nike в категории моды и обуви произошла смена лидера: немецкий бренд Adidas поднялся на первую строчку рейтинга. Эти компании ведут ожесточенную конкуренцию практически во всех сферах — от дизайна одежды и экипировки до спонсорства крупнейших спортивных команд и турниров, включая борьбу за право поставлять мячи для Лиги чемпионов.
На третьем месте закрепился обувной бренд «Тева Наот» (ныне Naot), а четвертую и пятую позиции заняли H&M и «Кастро» соответственно.
Рейтинг брендов в категории «Мода и обувь»
-
Adidas (31-е место в общем рейтинге)
-
Nike (37-е место в общем рейтинге)
-
«Тева Наот» (Naot) (54-е место в общем рейтинге)
-
H&M (66-е место в общем рейтинге)
-
«Кастро» (80-е место в общем рейтинге)
-
«Дельта» (87-е место в общем рейтинге)
-
«Фокс» (89-е место в общем рейтинге)
-
«Гольф» (115-е место в общем рейтинге)
-
«Тамнун» (117-е место в общем рейтинге)
-
«Реноар» (126-е место в общем рейтинге)
Секрет успеха Adidas
В прошлом году завершилась эпоха: прошел последний чемпионат мира, на котором Adidas выступал официальным спонсором сборной Германии после более чем 70-летнего сотрудничества. Финальным аккордом стала масштабная рекламная кампания с участием Лионеля Месси, Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана и Тимоти Шаламе, бюджет которой составил около 70 миллионов долларов.
В Израиле бренд представлен тремя подразделениями, управляющими в общей сложности 65 филиалами. «Adidas Израиль» под руководством Яира Беля отвечает за флагманский магазин в «Дизенгоф-центре» и 13 аутлетов. Еще 40 точек находятся под управлением компании «Электра» (гендиректор Таль Цуроф), а 10 филиалов работают по франшизе. Продукция бренда также широко представлена в сетях Foot Locker и «Мега Спорт» — всего более 550 точек продаж. Кроме того, Adidas активно поддерживает местный спорт, являясь спонсором футбольного клуба «Маккаби Хайфа» и баскетбольного «Маккаби Тель-Авив».
Nike управляет в Израиле 30 магазинами через франчайзи «Ритейлорс» (группа «Фокс»). Сотрудничество сторон давно вышло за пределы страны: по состоянию на первый квартал 2026 года «Ритейлорс» управляет для Nike примерно 180 магазинами по всему миру. Компания планирует инвестировать до 30 миллионов евро в открытие 15–30 новых магазинов Nike в Германии до конца 2028 года.
Локальные игроки и международные сети
На третьем месте расположился старейший обувной бренд «Тева Наот». Фабрика, основанная 85 лет назад в кибуце Наот-Мордехай, сегодня принадлежит семье Лакс и управляет 50 магазинами в Израиле, активно развивая экспорт, особенно в США.
Шведский ритейлер H&M, работающий в Израиле через группу «Матч Ритейл», занимает четвертую строчку. У сети 23 филиала, а также развитая онлайн-платформа, где представлены премиальные бренды группы — COS и & Other Stories, а также товары для дома H&M HOME.
Пятерку замыкает «Кастро». Несмотря на статус одного из самых узнаваемых брендов, сеть столкнулась с падением продаж: в первом квартале 2026 года выручка составила 125 миллионов шекелей против 136 миллионов годом ранее. При этом онлайн-продажи бренда по-прежнему не превышают 10% от общего объема.
Самым заметным изменением в рейтинге стало падение сети «Фокс» с пятого на седьмое место. Шестую позицию заняла «Дельта», а десятку лидеров закрыли «Гольф», «Тамнун» и «Реноар».