Амстердам первым в мире запретил рекламу мясных продуктов и ископаемого топлива
Амстердам стал первой столицей в мире, запретившей размещение рекламы мясных продуктов и ископаемого топлива на городских рекламных щитах. Цель инициативы — привести городской ландшафт в соответствие с экологическими задачами, включая достижение углеродной нейтральности к 2050 году.
Амстердам на этой неделе стал первой столицей в мире, официально запретившей размещение рекламы мясных продуктов и ископаемого топлива на городских рекламных щитах. Теперь по всему городу запрещено вывешивать плакаты, продвигающие сети бургерных, автозаправочные станции и авиакомпании. На ряде железнодорожных станций подобные объявления уже заменили на социальную рекламу, продвигающую Национальный музей Нидерландов и культурные мероприятия.
По словам представителей местных властей, цель этого шага — привести визуальный ландшафт Амстердама в соответствие с экологическими задачами города. В число приоритетных целей входит достижение углеродной нейтральности к 2050 году и сокращение потребления мяса вдвое за тот же период.
«Климатический кризис крайне неотложен. Если мы хотим стать лидерами в области экологической политики, но при этом сдаем городские площади в аренду под рекламу, противоречащую нашим целям, то возникает вопрос: что мы, собственно, здесь делаем?» — заявила BBC Анника Ванхофф из Зеленой партии.
Анке Баккер, возглавляющая местную организацию по защите прав животных, отметила, что устранение визуальных стимулов снижает импульсивное потребление и транслирует обществу идею о том, что дешевое мясо и авиаперелеты, загрязняющие окружающую среду, больше не являются приоритетными элементами образа жизни.
Согласно статистике, реклама мяса составляла лишь 0,1% расходов на наружную рекламу в городе, тогда как продукты, связанные с ископаемым топливом — около 4%. Тем не менее, решение вызвало критику: в Голландской мясной ассоциации назвали запрет «нежелательным способом влияния на поведение потребителей», а в Голландской ассоциации турагентов заявили о непропорциональном ущербе коммерческой свободе бизнеса.
Амстердам не является единственным городом, принявшим подобные меры. В 2024 году аналогичный запрет вступил в силу в Харлеме. Утрехт и Неймеген также ввели ограничения на рекламу мяса (в Неймегене — и молочных продуктов) на муниципальных щитах, дополнив их запретами на продвижение товаров, связанных с ископаемым топливом. Подобные инициативы активно обсуждаются или уже внедряются в десятках городов по всему миру.
