Apple меняет правила игры: компания переходит на модель аренды устройств

Компания Apple запускает в США новую инициативу, призванную изменить подход потребителей к приобретению продукции. В дальнейшем компания планирует расширить этот опыт на европейский рынок. Согласно имеющимся данным, внедряется программа под названием Apple Upgrade, в рамках которой клиенты смогут получать устройства по модели ежемесячного лизинга, аналогичной договорам аренды в автомобильной индустрии.

В отличие от предыдущих программ финансирования, где клиент выплачивал стоимость товара в рассрочку и становился его владельцем, новая модель предполагает аренду продукта на определенный срок. По окончании контракта пользователь сможет вернуть устройство, обновить его до актуальной модели или выплатить остаточную стоимость, чтобы оставить гаджет в собственности.

Программа значительно расширяет возможности существовавшего ранее сервиса iPhone Upgrade Program, который был сфокусирован исключительно на смартфонах. Теперь в список доступных устройств войдут iPhone, Apple Watch, компьютеры Mac и планшеты iPad.

Apple позиционирует этот шаг как способ снижения ежемесячной финансовой нагрузки на потребителей. Цены стартуют от 17,99 доллара в месяц за iPhone, 11,99 доллара за смарт-часы или iPad и 24,99 доллара за компьютер Mac. Срок обязательств варьируется: от 12 до 24 месяцев для iPhone и часов, и от 24 до 36 месяцев для компьютеров Mac и планшетов iPad.

Администрированием и финансированием программы займется шведская платежная компания Klarna, что заменяет прежнюю модель сотрудничества с банковскими структурами. Данное решение принято после того, как Apple прекратила работу собственного сервиса «покупай сейчас, плати потом» (Buy Now, Pay Later) из-за ужесточения кредитного регулирования в США.

С помощью Apple Upgrade компания стремится стимулировать переход клиентов от модели покупки устройства раз в несколько лет к системе фиксированных ежемесячных платежей и более частых обновлений. Это позволит укрепить регулярные доходы корпорации и повысить темпы замены техники среди пользователей. На данный момент нет информации о том, будет ли программа доступна в Израиле.