Apple предупреждает о росте цен на устройства из-за дефицита чипов

Корпорация Apple сталкивается с серьезным глобальным кризисом на рынке чипов памяти, который уже привел к росту производственных издержек и может вызвать новое повышение цен на iPhone, iPad и компьютеры Mac в течение 2027 года. Главной причиной дефицита стал бурный рост сферы искусственного интеллекта: технологические компании направляют колоссальные инвестиции в строительство серверных ферм и инфраструктуры ИИ, что привело к сокращению поставок компонентов памяти, используемых в потребительской электронике.

Новый генеральный директор Apple Джон Тернус на встрече с инвесторами в начале недели охарактеризовал скачок цен на чипы памяти как беспрецедентный. По его словам, компании до сих пор удавалось смягчать финансовый удар за счет забдительной закупки сырья по низким ценам, оптимизации внутренних процессов и точечной корректировки стоимости отдельных продуктов.

Однако этих мер уже недостаточно для долгосрочной борьбы с кризисом. В Apple прогнозируют дальнейшее удорожание компонентов в текущем квартале на фоне предшествующего роста цен. Эти детали необходимы практически для всех устройств компании, поэтому любые ценовые колебания напрямую отражаются на себестоимости.

Влияние кризиса уже отразилось на прайс-листах компании. В июне Apple обновила стоимость компьютеров Mac и планшетов iPad, а в сентябре изменения затронули и линейку iPhone, причем стартовая цена одной из моделей MacBook Pro выросла на 400 долларов. Другие участники рынка, включая Samsung и SK Hynix, также предупреждают о сохранении дефицита и росте цен на DRAM и NAND чипы, прогнозируя, что дисбаланс спроса и предложения может затянуться после 2028 года.

Несмотря на предупреждения, в Израиле Apple пока не объявляла о дополнительных повышениях цен на свою продукцию. Тем не менее, непрерывный рост затрат ставит компанию перед выбором: брать часть расходов на себя или перекладывать их на плечи покупателей следующих поколений устройств.