Apple раскрыла 50-летнюю историю своих секретных архивов

В комнате в Купертино, штат Калифорния, заполненной предметами, которые привели бы в восторг любого поклонника Apple, Тим Кук стоял перед обнаженными внутренностями первого iPhone. Генеральный директор Apple рассматривал то, чего не видел уже десятки лет: клубок печатных плат размером с разделочную доску. В последний раз он видел их до того, как компоненты были миниатюризированы для финальной версии устройства, которое впоследствии стало самым дорогим продуктом компании.

«Это так круто», — прокомментировал он.

Кук изучал ранние прототипы iPhone, находясь в окружении артефактов, прослеживающих путь Apple от стартапа в гараже до статуса самой культовой компании в Америке. Среди экспонатов были Apple II, Macintosh и iMac цвета «бонди-блю» с подписями Стива Джобса, оригинальные iPod, iPad, раскадровки для легендарной рекламы «1984», исследования цвета для радужного логотипа и черновики основополагающего меморандума с базовыми принципами компании. Были представлены даже эскизы культовых иконок Macintosh, включая «бомбу» (символ сбоя), корзину для мусора и Happy Mac.

На протяжении большей части 50-летней истории компании подобный визит был бы немыслим, так как Apple практически не уделяла внимания своим архивам. «Это моя вина, — признался Кук. — У нас нет места, где мы выставляем все эти старые вещи, включая прототипы, поэтому многие из них я увидел впервые только при подготовке к празднованию 50-летия. Знаю, это звучит странно, но это правда».

Хотя Apple всегда была ориентирована на будущее, на этой неделе Кук сделал редкое исключение, позволив взглянуть на прошлое. Первое упоминание Apple в The Wall Street Journal датируется 17 апреля 1978 года — оно было размещено в 16-м абзаце статьи на 40-й странице, посвященной инвесторам, сделавшим ставку на персональные компьютеры.

В 1980 году Стив Джобс впервые появился в публикациях издания в контексте планов компании по выходу на биржу. В 1985 году, после ухода из Apple, он удостоился портрета в стиле «стиппл», а в 1998 году газета сообщила о найме Джобсом нового операционного директора — Тима Кука.

---

В годы становления никто не знал, продержится ли компания хотя бы год. Однако Джобс был фанатично предан идее о том, что Apple — это место для изобретения будущего, а не для жизни прошлым. По сей день ностальгия не приветствуется в Apple Park. До 90-х годов у компании была команда библиотекарей, хранивших архивы как коммерческую тайну. Когда Джобс вернулся в компанию, он распорядился освободить склад, где хранились документы и продукты, в течение 24 часов. Библиотекари успели спасти часть материалов, которые с тех пор хранились в помещениях с контролируемой влажностью.

В последние месяцы Apple собрала эти предметы из разных хранилищ. Сотрудники в белых перчатках аккуратно расставили их на деревянных столах для осмотра.

Уроки первого устройства

«Я не хочу ни к чему прикасаться, — сказал Кук, — я не хочу оставлять отпечатки пальцев». Он внимательно изучал прототипы, делясь уроками, которые они преподали компании:

• О парадоксе простоты: «Трудно делать простые вещи. Легко делать сложные вещи».

• О силе итерации: «Продукты становятся успехами за одну ночь только задним числом. iPod, iPhone и часы не были таковыми изначально».

• О пользе неудач: «Это возможность узнать, что что-то не сработало. Мы выпускали продукты, которые не преуспевали, но мы просто вставали на следующий день и переходили к следующему делу. Если фокусироваться на неудаче, можно отпугнуть людей от принятия рисков, а это последнее, что мы хотим делать».

В завершение встречи я показал Куку статью из The Wall Street Journal от 17 апреля 1978 года, которую он никогда не видел. Когда он вчитывался в текст, я напомнил, что это было первое упоминание Apple в газете. «У меня от этого мурашки по коже», — признался он. Как и в случае с внутренностями iPhone, это был взгляд на начало пути — до того, как кто-либо мог осознать масштаб будущего успеха.