Apple требует ускорить разработку ИИ-агентов на фоне отставания от конкурентов

За оптимистичным фасадом, который новый генеральный директор Apple Джон Тернус продемонстрировал во время своего дебютного отчета перед Уолл-стрит в конце прошлой недели, в руководстве технологического гиганта из Купертино скрывается глубокая тревога. Хотя публично Тернус заявил, что компания наконец-то создала Siri своей мечты, подчеркнув при этом ее преимущества в сфере конфиденциальности, за закрытыми дверями ситуация выглядит совершенно иначе. Прекрасно понимая, что Apple по-прежнему значительно отстает от конкурентов, Тернус провел напряженное закрытое совещание со старшим вице-президентом по разработке программного обеспечения Крейгом Федериги, потребовав безоговорочно ускорить дорожную карту компании и превратить голосового помощника в полноценного автономного агента с искусственным интеллектом.

Внутренние трения и растущее разочарование связаны, как сообщает агентство Bloomberg, со скептическим отношением Федериги к искусственному интеллекту, вызванным опасениями по поводу безопасности и конфиденциальности данных. Возглавив ИИ-направление Apple после ухода Джона Джаннандреа в прошлом году, Федериги установил жесткий централизованный стиль управления и краткосрочное планирование на срок от года до полутора лет. Это вошло в противоречие с пятилетними планами аппаратного подразделения, спровоцировав внутренние конфликты и задержки. Руководитель разработки гарнитуры смешанной реальности Майк Рокуэлл также рассматривает возможность ухода в следующем году на фоне коммерческой неудачи проекта, что может передать бразды правления Себастьяну Марино или бывшему топ-менеджеру Google Амару Субраманье.

Недовольство в высшем эшелоне Apple вызвано тем, что технологический рынок уже перешел на новый этап. Хотя новая Siri, выпущенная с двухлетним опозданием в составе операционной системы iOS 27 и созданная на базе модели Gemini от Google, теперь способна понимать контекст на экране и извлекать данные из писем и сообщений, она по-прежнему требует от пользователя конкретного запроса на каждое действие. В готовящейся бета-версии iOS 27.3 компания планирует наконец внедрить выполнение сложных комплексных операций внутри фирменных приложений, а к весне — и в сторонних программах для бронирования столиков в ресторанах или многоступенчатой обработки фото. Кроме того, разрабатывается автономный инструмент для самостоятельного поиска и замены взломанных паролей в сети.

Однако на фоне конкурентов из США и Китая эти шаги выглядят слишком осторожными. Передовые системы, такие как Dots от OpenAI, Muse от Meta и Grok Илона Маска, уже функционируют как непрерывные агенты, управляющие долгосрочными проектами и инициирующие действия без участия человека. Anthropic и OpenAI предлагают инструменты компьютерного управления, способные двигать курсор и управлять программами как живой пользователь. На китайском рынке такие производители, как Huawei и Xiaomi, уже интегрировали умных агентов на уровень операционной системы для полной автоматизации.

Чтобы преодолеть технологический разрыв, Apple коренным образом меняет методологию разработки будущих ОС — iOS 28 и macOS 28 под кодовыми названиями Bell и Poppy. Вместо жесткого деления цикла на кодинг и интеграцию инженерам выделили шесть полноценных недель на свободные исследования, поощряя смелые идеи. Руководство понимает, что аппаратного превосходства и собственных чипов будет недостаточно, если конкуренты выпустят устройства, изначально заточенные под умных агентов. На фоне того, что поколение Z все меньше нуждается в посредниках в лице Apple, а партнеры вроде OpenAI сотрудничают с Джони Айвом, компании предстоит непростое десятилетие в борьбе за актуальность к 2036 году.