Модный выбор Авива Капульского: от семейных традиций до бутика в Тель-Авиве
Потомок легендарной династии основателей кондитерских Капульский променял Париж на Тель-Авив, открыв успешный бутик брендовой одежды и доказав, что израильский покупатель ценит искренность и сервис.
В уютном кресле своего бутика в живописном районе Неве-Цедек в Тель-Авиве сидит Авив Капульский. На нем — стильный костюм оттенка песка от American Vintage и эффектные кроссовки Asics. Пока в помещении играет легкая музыка, а у него на коленях примостился серо-голубой французский бульдог по кличке Месси, Капульский признается: он ни на секунду не пожалел, что решил открыть свой первый концептуальный бутик не в Париже, а дома, в Тель-Авиве.
Семейное наследие и новые горизонты
Хотя фамилия Капульский у большинства израильчан ассоциируется с легендарной кондитерской его предков — выходцев из Литвы, открывших культовое кафе на площади Сион в Иерусалиме, куда захаживали Менахем Бегим и вся местная элита, — сам Авив с юных лет тяготел к миру моды. На этот выбор во многом повлияли семейные узы. После смерти бабушки Нины воспитанием мальчика занялась ее сестра-близнец Бьянка Микулински, известная как «первая леди стиля» и владелица культовой обувной империи на улице Дизенгоф в Тель-Авиве.
«С 12–13 лет я был привязан к ней как банный лист, — вспоминает Авив. — Часами наблюдал, как она работает с клиентами, как умеет гипнотизировать покупателей и делать продажи высшего класса».
Школа жизни и высокая мода
Проработав в известной сети Factory 54 и набравшись бесценного опыта в качестве персонального байера в Мадриде, где он обслуживал жен олигархов и звезд футбола, Капульский решил основать собственный бизнес. Сегодня его клиентура варьируется от молодежи до дам преклонного возраста, ищущих редкие мировые бренды, такие как Kith и Stone Island, рядом с культовой классикой.
Капульский подчеркивает, что израильский покупатель премиум-сегмента живет по принципу «здесь и сейчас». В отличие от европейцев, у местных модников нет терпения ждать доставки из-за рубежа — им нужно забрать вещь из бутика немедленно, даже несмотря на непростые реалии и сирены воздушной тревоги.
Сила родных стен
Несмотря на то, что некоторые европейские бренды бойкотируют израильский рынок, Авив сохраняет абсолютный оптимизм. Он уверен, что после возвращения стабильности и туристов экономику ждет мощный подъем. Главное же для молодого предпринимателя — это ощущение настоящего дома, поддержка родителей и любимого человека Роя, с которым они планируют строить будущее и воспитывать детей именно в Израиле.
