«Банк А-Поалим» лидирует в рейтинге запоминаемости и симпатии к рекламе
Рекламная кампания «Банка А-Поалим» с участием Ирены заняла первое место по уровню запоминаемости и симпатии среди израильтян. На второй строчке расположился «Банк Леуми» с новым предложением для клиентов старше 80 лет. Общий объем инвестиций в рекламу на этой неделе вырос до 75 миллионов шекелей.
Между сиренами, бегом в убежища и удаленной работой многие израильтяне ищут способы отвлечься. Нередко героями дня становятся те, кому удается вызвать улыбку — будь то телепрограмма, ролик в Instagram или рекламное объявление. Если же реклама сочетает в себе любимых персонажей, ностальгию и месседж «мы вас видим», внимание аудитории возрастает многократно.
● Max Stock не сообщила, почему уволился директор фонда Apax, и Управление по ценным бумагам вмешалось.
Это сочетание удалось реализовать в новой рекламе «Банка А-Поалим», продвигающей депозит в размере 500 шекелей для примерно 100 тысяч семей с детьми. Хотя у персонажа Ирены по сюжету еще нет детей, она фантазирует о том, как такой вклад мог бы помочь ей в детстве.
Зрители получили возможность увидеть «Ирену-ребенка» и обнаружить, что ее характерные манеры проявились еще в раннем возрасте. Рекламный ролик уверенно занял первое место как по запоминаемости, так и по уровню симпатии.
По словам заместителя генерального директора группы «Геокартография» Эли Мешулама, успех кампании обусловлен эффективным сочетанием ценностного предложения и немедленной выгоды. «Она создает ощущение реальной пользы и высокой актуальности, что трансформируется в симпатию, особенно среди семейной аудитории в возрасте 35 лет и старше, где показатели симпатии достигают 40%», — отмечает он.
Согласно данным «Ифат Бакарат Пирсум», «Банк А-Поалим» стал лидером по объему рекламных инвестиций на этой неделе, вложив около 3,7 миллиона шекелей.
Вторая по величине инвестиция, около 2,3 миллиона шекелей, принадлежит «Банку Леуми» и кампании «Банкир на дом для лиц 80 плюс». Это продолжение инициативы, начатой банком с началом операции «Рык льва». Ранее в рамках проекта предлагалось бесплатное проживание в сети «Фатталь», а теперь акцент сделан на новом ценностном предложении.
В новой рекламе презентатор Галь Торен, поднимаясь по лестнице, поднимает вопрос о доступности банковских услуг для людей старше 80 лет. Так представляется услуга выезда клиентского менеджера на дом. Ролик занимает второе место по запоминаемости и симпатии. Конкуренты «Мизрахи-Тфахот» и «Дисконт» расположились на третьем и четвертом местах соответственно.
Третья по величине инвестиция, около 2,1 миллиона шекелей, принадлежит компании «Тнува», которая представила серию кампаний для напитков Alternative и GO, рыбы, сыра «Эмек» и Yoplait.
Инвестиции в росте
Согласно данным «Ифат Бакарат Пирсум», общие инвестиции в рекламу выросли с 69 миллионов шекелей на прошлой неделе до 75 миллионов шекелей на текущей.
Любимое агентство
На этой неделе зафиксирован почти трехкратный разрыв между первым и вторым местом по уровню симпатии. Агентством, создавшим самую любимую рекламу, стало Gitam BBDO («Банк А-Поалим»).
Данная рубрика, публикуемая еженедельно на протяжении 20 лет, основана на рейтинге компании «Геокартография» и анализирует тенденции, креативные решения и диджитал-активность. Рейтинг охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
.jpeg)