Без команды и с бережливой моделью: как 20-летний израильтянин создал популярный новостной канал
Аарон Коэн, основатель канала «Аарон Едиот» с аудиторией более 200 тысяч человек, стал одним из самых влиятельных источников оперативной информации в Израиле. Несмотря на успех, он управляет проектом в одиночку, совмещая работу с военной службой и получая доход от рекламы, который он сам оценивает как скромный.
На этой неделе Иран вновь оказался в центре внимания на фоне опасений региональной эскалации, и сотни тысяч израильтян обнаружили, что непрерывно обновляют Telegram. В реальности, когда любое сообщение о запуске ракет, атаке или угрозе безопасности может в считанные минуты стать событием национального масштаба, независимые новостные каналы стали для многих первой точкой получения информации.
На этом фоне набрали популярность такие каналы в социальных сетях, как «Железные мечи», каналы Дана Эзры, Ноа Магид, «Новости без цензуры» и «Под радаром». Хотя не все их сообщения отличаются точностью, подписчики ценят их за оперативность.
Одним из наиболее заметных проектов стал «Аарон Едиот» — канал, созданный 20-летним Аароном Коэном. За короткое время он превратился в один из самых влиятельных источников обновлений в Израиле с 200 тысячами подписчиков. Коэн управляет этой «новостной машиной» практически круглосуточно в одиночку, без редакции и помощников.
«7 октября я открыл ограниченную группу в WhatsApp с несколькими друзьями, не имея никакой цели, кроме обмена видеороликами и новостями о происходящем, — рассказывает Коэн изданию «Глобс». — Через несколько дней я заметил, что активен там только я, а остальные лишь наблюдают. Через неделю я обнаружил, что управляю каналом с сотнями подписчиков. Это вообще не входило в мои планы».
«Я стоял на перепутье: сдаться или начать заново»
Всего за неделю до призыва на боевую службу, примерно через два месяца после начала войны, жизнь Коэна изменилась. Травма во время футбольного матча привела к разрыву крестообразной связки, снижению медицинского профиля и отсрочке призыва на полгода. Вместо подготовки к службе он оказался дома.
«Вдруг у меня появилось много свободного времени», — вспоминает он. Это время он посвятил мониторингу новостей и сообщений в социальных сетях. К моменту нового срока призыва на его канале было уже 3 000 подписчиков.
Даже после начала службы он не забросил проект. После одного из резких скачков популярности, когда число подписчиков выросло до 40 000, канал в WhatsApp был заблокирован. «В WhatsApp увидели фотографии Хасана Насраллы, которые я публиковал, и расценили это как поддержку терроризма. Я стоял на перепутье: сдаться или начать заново. Я сказал себе: если это сработало один раз, сработает и снова. Я открыл новый канал в Telegram, и к началу нынешней войны набрал 15–16 тысяч подписчиков, а вскоре их число превысило 100 тысяч».
«Источники в правильных местах»
Одной из причин успеха канала является способность Коэна предоставлять предварительные оценки событий в сфере безопасности. Он утверждает, что первым сообщил о ряде сирен и оперативных данных, включая информацию о решении Ирана воздержаться от применения оружия в текущей кампании.
Коэн отвергает обвинения в доступе к секретным системам или незаконном получении данных. «Я не подключен ни к какой военной системе и не крал информацию, — говорит он. — Все абсолютно законно». По его словам, он построил сеть надежных источников, находящихся «в правильных местах». Он подчеркивает, что вся информация проходит через фильтры военной цензуры и основана на материалах, разрешенных к публикации. Его преимущество заключается в способности быстро агрегировать данные из разных источников.
«Я делаю это абсолютно один, у меня нет команды, — отмечает Коэн. — Иногда я сплю по три часа в сутки. Это очень интенсивно, но я не хочу полагаться на кого-то другого. Я построил это своими руками и чувствую определенную миссию. Каждый день я получаю десятки обращений от жителей Севера и солдат, которые хотят, чтобы я говорил от их имени».
Ряд рекламодателей на всех платформах
Несмотря на сотни тысяч подписчиков, на протяжении нескольких лет канал не приносил дохода. Только во время нынешней войны Коэн начал интегрировать рекламу и спонсируемый контент. Среди его рекламодателей — «Служба здравоохранения Клалит» (приложение Active), компании по прокату автомобилей (например, «Шломо») и эмитенты кредитных карт.
Даже сегодня, по словам Коэна, доход остается скромным. «Три года я не видел ни шекеля от канала, — подчеркивает он. — Сегодня я зарабатываю примерно 10 000 шекелей в месяц. Этого достаточно для жизни, но если бы я вкладывал столько же времени в обычную работу, я бы, вероятно, зарабатывал больше». Его экономическая модель далека от образа «успешного инфлюенсера».
Что касается будущего, Коэн ничего не исключает: «Мне всего 20 лет. Может быть, я продолжу в том же духе, присоединюсь к СМИ или получу ученую степень. Пока что я полностью отдаюсь тому, что делаю».
