Безумная кампания Обамы: как превратить историю любви в PR-проект
Барак и Мишель Обама открыли в Чикаго Президентский центр стоимостью 850 миллионов долларов, который уже успели прозвать «Звездой смерти». Пока Дональд Трамп критикует бывшего президента в соцсетях, чета Обама активно занимается самобрендингом, включая выпуск комедийного сериала на HBO и откровенные интервью в прессе.
«Это сексуальное место, здесь царит атмосфера свидания», — говорит Мишель Обама в видео, опубликованном в ее Instagram в начале недели, пока ее муж, бывший президент США, слушает и хихикает в ответ. Нет, бывшая первая леди не сменила профессию, став консультантом по знакомствам. Речь идет о рекламном ролике Президентского центра имени Обамы, открывшегося в этом месяце в Чикаго. Используя лексику сетевых инфлюенсеров, Мишель продвигает грандиозный проект, прославляющий ее мужа.
«Барак и я ходили в музей на наше первое свидание, так что поверьте нам на слово: кампус Президентского центра имени Обамы — это именно то место, которое подходит вам и вашему партнеру», — написала она в посте, украсив его розовыми сердечками. Центр официально открылся 19 июня, в день освобождения от рабства (Juneteenth). Кроме того, открытие приурочено к 250-летию независимости США, которое будет отмечаться в ближайшие выходные.
Кампус занимает 78 дунамов в историческом парке в Саут-Сайде Чикаго — месте, где началась политическая карьера 44-го президента США. Проект стоимостью 850 миллионов долларов, собранных из пожертвований, стал самым дорогим президентским центром в американской истории. Его доминанта — 70-метровая башня со смотровой площадкой, стенами, украшенными цитатами из речей бывшего президента, и цифровой библиотекой. В центре также воссоздан Овальный кабинет, где посетители могут посидеть за президентским столом, и представлены выставки, посвященные деятельности Мишель Обамы.
Церемония без Дональда Трампа — и его гневная реакция
На инаугурации центра присутствовали Билл Клинтон, Джо Байден, Джордж Буш-младший и члены их семей — все живущие президенты, за исключением действующего главы государства Дональда Трампа. Трамп не упустил случая высмеять монументальную башню, сравнив ее с мусорным баком. Дизайн здания, который многие называют бруталистским, стал поводом для интернет-шуток: его окрестили «Обамилиском» и сравнили со «Звездой смерти» из «Звездных войн». Сенатор-республиканец Тед Круз также не остался в стороне, назвав размещение «Звезды смерти» в Чикаго «смелым шагом».
Обама решил превратить критику в маркетинговый ход, опубликовав ко дню «Звездных войн» видео, в котором он представляет комплекс вместе с актером Марком Хэмиллом (Люком Скайуокером). В отличие от Трампа, Джордж Буш сохранил теплые отношения с четой Обама. На церемонии он передал Бараку целую упаковку мятных конфет, иронично обыграв вирусный момент с похорон Джона Маккейна. «Оказывается, страна жаждет увидеть белого республиканца и афроамериканскую демократку, наслаждающихся обществом друг друга», — пошутил Буш в интервью NBC.
Президент Трамп, напротив, не скрывает антипатии. В ответ на открытие центра он опубликовал в Truth Social изображения, созданные искусственным интеллектом, где башня музея представлена как огромный мусорный бак с подписью: «Библиотека Барака Хусейна Обамы, через десять лет». Публикация насмешливых постов об Обаме стала для Трампа своего рода хобби. Ранее он уже выкладывал коллажи с молодыми Обамой и собой, а также видео с использованием ИИ, которое вызвало скандал из-за расистских образов.
Личное унижение и битва твитов
Тайминг этих выпадов не случаен. Соперничество обострилось на фоне войны в Иране. Обама, считавший ядерную сделку 2015 года своим главным достижением, наблюдал, как Трамп в 2018 году в одностороннем порядке вышел из нее и ввел санкции против Тегерана. Для Обамы это стало личным унижением и отменой ответственной дипломатии. Трамп же, называвший сделку «худшей в истории», стремился доказать свое превосходство как переговорщика, начав операцию «Эпическая ярость». Однако ирония заключается в том, что в попытке быстро закончить войну администрация Трампа предоставила Ирану значительные экономические и геополитические уступки, оставив запасы обогащенного урана без должного контроля.
Тем временем чета Обама, которой сейчас 64 и 62 года соответственно, дистанцируется от большой политики, посвящая себя китчевому самобрендингу. На этой неделе они появились на обложке журнала People с заголовком: «Барак и Мишель Обама в своем самом личном интервью: мы уравновешиваем друг друга». Это интервью призвано положить конец слухам о разводе, которые активно муссировались в прессе после того, как Барак Обама посетил инаугурацию Трампа в январе 2025 года в одиночестве. Супруги публично опровергли домыслы: Барак пошутил, что «она согласилась принять меня обратно», а Мишель подчеркнула, что в их браке никогда не было момента, когда она хотела бы уйти.
В интервью они с ностальгией вспоминали Чикаго, где начинались их отношения. Барак признался: «Я почти сразу понял, что это исключительная женщина, у нее есть ценности и характер, которые делают меня лучше». Мишель добавила: «Он дал мне смелость. Он был моим якорем». На вопрос о жизни после Белого дома Барак ответил: «Я не выгляжу так хорошо, как она, но чувствую себя отлично». Мишель парировала: «Ты был президентом, здесь я президент».
Помимо центра, чета Обама выпустила на HBO сериал «Жизнь, Ларри и погоня за несчастьем», созданный совместно с комиком Ларри Дэвидом. Проект, приуроченный к 250-летию США, представляет собой серию комедийных скетчей об американской истории. Несмотря на активное продвижение, критики встретили сериал прохладно, назвав его «раем папиных шуток». Пока Трамп занят геополитическими потрясениями, Обама продолжает укреплять свое наследие через медиапроекты, хотя и не может вернуться в политику из-за законодательных ограничений.
