Битва за права на трансляцию чемпионатов мира: ставки достигают 2 миллиардов долларов
ФИФА готовится к запуску тендера на права трансляции чемпионатов мира 2030 и 2034 годов в США, ожидая предложений до 2 миллиардов долларов за турнир. В борьбу за медиаправа, помимо традиционных вещателей Fox и NBC, готовы вступить технологические гиганты, включая Netflix, Amazon и Apple.
ФИФА планирует начать официальные переговоры о правах на трансляцию в США двух следующих чемпионатов мира — в 2030 и 2034 годах — в ближайшие три месяца. Ожидается, что подача заявок стартует через шесть-восемь месяцев, при этом компании закладывают в бюджет от 1,5 до 2 миллиардов долларов за пакет прав только для США на каждый турнир, что значительно превышает текущие показатели. Согласно данным CNBC, организация рассматривает возможность объединения прав на трансляцию на английском и испанском языках в единый американский пакет, что может существенно увеличить стоимость предложений.
Назревает масштабная конкуренция, так как стриминговые и технологические платформы готовы бросить вызов действующим вещателям. В числе претендентов на следующий цикл прав значатся Netflix, YouTube, Amazon и Apple. Им предстоит побороться с Fox, владеющей правами на трансляцию на английском языке для турнира 2026 года, и Telemundo (NBC Universal), обеспечившей себе права на испанском языке.
Стоимость прав на текущий чемпионат мира была значительно ниже: Telemundo заплатила 600 миллионов долларов, а Fox — 485 миллионов долларов. Новый подход с комбинированным пакетом ознаменует отход от прежней практики раздельных продаж, что, по мнению отраслевых экспертов, упростит переговоры с широким кругом покупателей.
Рекорды просмотров в США
Высокие бюджеты претендентов обусловлены впечатляющими показателями телеаудитории. Матч США против Боснии на текущем чемпионате мира установил рекорд как самая просматриваемая футбольная трансляция на английском языке в истории США: средний показатель составил более 26 миллионов зрителей на Fox Sports, еще 9,8 миллиона человек смотрели игру на Telemundo и Peacock. Совокупная аудитория матча США — Бельгия достигла 47,9 миллиона зрителей.
В последние недели рейтинги матчей сборной США достигли уровней, сопоставимых с играми плей-офф NFL. Для потенциальных покупателей эти цифры подтверждают пиковый интерес к футболу, который, как ожидается, сохранится до 2030 и 2034 годов, несмотря на сложности с часовыми поясами. Турнир 2030 года пройдет в Марокко, Португалии и Испании, а в 2034 году хозяином станет Саудовская Аравия, что создаст временные неудобства для американских зрителей по сравнению с текущим циклом.
Ландшафт медиаплатформ уже меняется: Netflix приобрел права в США и Канаде на женский чемпионат мира в 2027 и 2031 годах, что сигнализирует о готовности компании инвестировать в глобальные футбольные активы.
