Более миллиона нераспроданных билетов: испытание самого дорогого чемпионата мира в истории

Чемпионат мира 2026 года уже почти здесь, и, кажется, ничто не может испортить предстоящий футбольный праздник. Даже в Израиле трудно не почувствовать особую атмосферу среди любителей спорта. Тем не менее, при изучении спроса израильтян на поездку в США обнаруживается, что он ниже, чем на прошлых турнирах.

По оценке туристической компании «Офаким», количество болельщиков, вылетающих на чемпионат в этом году, составит примерно половину от числа тех, кто посетил Россию в 2018 году. «С логистической точки зрения чемпионат мира — одно из самых сложных спортивных мероприятий в мире, особенно когда оно проходит в трех разных странах (США, Мексика и Канада) и во многих городах внутри США», — говорит Ройталь Бен Натан, генеральный директор «Офаким». — «Существует множество причин относительно низкого спроса среди израильтян. В первую очередь, это ограниченное предложение рейсов и очень высокие цены: мы наблюдаем рост примерно на 75% по сравнению с прошлым июнем».

Наряду с этим, тот факт, что чемпионат мира проводится в отдаленном пункте назначения, превращает поездку в масштабное событие, а не в короткую вылазку, как это было в России в 2018 году или в Катаре в 2022 году.

Ко всему этому добавляются сложности с перелетами, так как американские авиакомпании до сих пор не вернулись в Израиль. «Интересно, что израильтяне, купившие билеты, не отказываются от мечты и находят любой способ улететь. Кто-то ищет места в израильских компаниях даже по более высокой цене, кто-то выбирает стыковки через Абу-Даби и Дубай или рейсы в Грецию с пересадкой в США», — добавляет Бен Натан.

• 70% израильтян предпочитают лететь на игру в США, а не в Мексику или Канаду.

• 890 долларов за ночь в отеле в Ванкувере в период чемпионата мира (по сравнению с 230 долларами в аналогичный период прошлого года).

• 17,2 миллиарда долларов — ожидаемая прибавка к ВВП США от мероприятий чемпионата мира.

• 6,5 миллиона — количество зрителей на всех матчах чемпионата мира, согласно прогнозу ФИФА.

«Из числа улетающих более 70% выбирают США, а не Мексику и Канаду. Около 80% предпочитают прибывать в пункты назначения, куда есть прямые рейсы из Израиля, такие как Майами или Нью-Йорк, и не стремятся много перемещаться внутри США».

«Бронирования ниже прогнозов»

Тем, кто летит, стоит обратить внимание на ситуацию с ценами на отели в США, которые также демонстрируют спрос ниже ожидаемого. «Самым удивительным является разрыв между тем, что отели ожидали в начале пути, и тем, что реализуется на данный момент», — сказала Forbes Эшли Гаттермут, директор по консалтингу компании деловых поездок FCM. — «Когда мы впервые смотрели на цены в декабре, отели оценивали их в соответствии с ожидаемым резким спросом. Но в апреле, по крайней мере в половине городов, эти цены уже упали. Это необычная корректировка».

Тем не менее, стоимость проживания остается высокой. Например, по данным FCM, средняя цена за ночь в Нью-Йорке в период чемпионата мира составляет 593 доллара. Для сравнения, в аналогичный период прошлого года цена составляла 300 долларов. В Лос-Анджелесе цена сейчас составляет 383 доллара (по сравнению с 210 долларами в прошлом году). Есть и более доступные варианты: в Хьюстоне можно найти номер за 282 доллара (в прошлом году цена составляла 120 долларов).

Самый удивительный показатель поступает из Канады. В прошлом году средняя цена за ночь в Ванкувере составляла 230 долларов, сейчас — не менее 890 долларов. Это самая высокая цена среди всех городов-организаторов. Причина в том, что в городе доступно всего 30 тысяч номеров, а он примет семь матчей, включая 1/8 финала.

В FCM излучают оптимизм: «Цены не окончательные. Если вы гибки в выборе города или дат, есть возможности принять участие в чемпионате мира, не переплачивая». Американская ассоциация отелей и средств размещения (AHLA) также сообщила, что 80% респондентов в принимающих городах фиксируют бронирования «ниже первоначальных прогнозов».

При этом даже при пессимистичном сценарии ожидается наплыв туристов. «Это величайшее событие, которое человечество видело и когда-либо увидит», — заявил несколько месяцев назад президент ФИФА Джанни Инфантино. В организации ожидают 6,5 миллиона участников на всех 104 матчах.

«Будет много туристов, вероятно, состоятельных людей. Рестораны будут заняты, а все выходные — распроданы», — говорит Гилад Зильберман, генеральный директор SeatPick. — «Конечно, это зависит от развития событий. Если, например, Англия дойдет до финала, англичане наводнят улицы. Именно богатые страны сдвинут стрелку спроса и цен».

Самый дорогой чемпионат мира в истории

Этот турнир уже неофициально коронован как самый дорогой в истории. Впервые ФИФА использует стратегию «динамического ценообразования» даже на групповом этапе, меняя стоимость в зависимости от привлекательности матча. По данным организации европейских футбольных болельщиков (FSE), чтобы сопровождать свою сборную от начала до конца, придется заплатить не менее 6 900 долларов — почти в пять раз больше, чем в Катаре. Это касается тех, кому удалось выиграть в лотереях. Остальным придется покупать билеты с рук и платить гораздо больше.

Согласно SeatPick, средняя цена билета со вторых рук составляет около 3 600 шекелей. Цена на финальные игры может достигать 33 тысяч шекелей, тогда как на менее популярные матчи, например, Саудовская Аравия против Кабо-Верде, — около 600 шекелей. На сегодняшний день не продано более миллиона билетов.

«По моему мнению, игры на небольших мероприятиях потерпят крах», — говорит Зильберман. — «Будет много матчей, которые можно будет поймать по хорошей цене. Есть мнение, что после того, как в начале турнира пройдут матчи с полупустыми стадионами, цены упадут еще сильнее. Конечно, в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Мексике это будет дорого, особенно если Месси и Роналду встретятся на поздних стадиях. Но на многих матчах может произойти обвал цен».

Если собрать картину воедино, у организаторов есть причины для беспокойства, и опасение пустых стадионов на части матчей абсолютно реально. Тем не менее, игры принесут немало денег: только США планируют добавить от этого события 17,2 миллиарда долларов к своему ВВП.