Бренд мороженого «Штраус» будет переименован в «Магнум»
Компания Unilever объявила о глобальном ребрендинге: до конца 2027 года продукция «Кремиссимо», «Корнетто», «Солеро», «Твистер» и «Крембо» перейдет под бренд «Магнум». При этом узнаваемый символ сердца останется на упаковках.
Мороженое «Штраус» уступает место бренду «Магнум»: компания Unilever, выделившая свое подразделение по производству мороженого в отдельную структуру, распространяет этот процесс на Израиль. Компания «Мороженое Магнум Израиль», входящая в международный холдинг TMICC (The Magnum Ice Cream Company), объявила в четверг о поэтапной замене товарного знака «Штраус» на Magnum Co.
Несмотря на смену названия, фирменный символ сердца сохранится. Популярные продукты — «Магнум», «Кремиссимо», «Корнетто», «Солеро», «Твистер» и «Крембо», выпускаемые на заводе в Акко и других предприятиях Unilever по всему миру, отныне будут представлены под брендом «Магнум».
Согласно официальному заявлению, процесс ребрендинга будет проходить постепенно и завершится к концу 2027 года, охватив все активы и упаковочные материалы компании.
Бренд мороженого «Штраус» ведет свою историю с 1949 года, а завод в Акко был перепрофилирован под производство мороженого в 1962 году. В 2014 году бренд был приобретен глобальной корпорацией Unilever и юридически отделен от группы «Штраус». В настоящее время TMICC является независимой компанией, акции которой торгуются на бирже с 8 декабря 2025 года.
Напомним, что в ноябре 2025 года компания повысила цены на продукцию в Израиле на 9% на фоне роста стоимости сахара и какао. С того момента цены на сырье продемонстрировали снижение.
«Деятельность по производству мороженого под брендом „Штраус“, которая десятилетиями лидировала на рынке и отличалась инновациями, создала значительную ценность для обеих компаний, и мы этим гордимся. Переход в новую глобальную собственность открывает перед нами значительные возможности для роста на местном рынке. Мы продолжим инвестировать в инновации и лидировать на рынке с теми же любимыми брендами в составе ведущего международного концерна. Вкус и местное производство не меняются, и мы продолжим выпускать любимое израильтянами мороженое с теми же людьми и тем же „брендом сердца“ под эгидой Magnum Co», — заявил генеральный директор «Мороженое Магнум Израиль» Дорон Зильберштейн.
