Бум параллельного импорта: как израильтяне экономят на электротоварах перед Песахом

В последние дни крупные продуктовые ритейлеры начали продавать товары категории «нон-фуд» и электронику по особенно низким ценам в преддверии праздника Песах. От кухонной духовки за 399 шекелей в сети «Йохананоф» до пылесоса Sharp за 300 шекелей в сети «Виктори» — практика параллельного импорта набирает обороты и охватывает новые сегменты, предлагая альтернативу официальным импортерам даже в текущих сложных экономических условиях.

Одной из заметных сетей в этой области, чье имя часто упоминалось в связи с этим в прошедшем году, является «Ошер Ад». На этой неделе сеть начала продавать новые устройства Galaxy от Samsung, модели S-26, по цене 2499 шекелей за базовую модель, что значительно ниже цены официального импортера, составляющей 3899 шекелей. Аэрофритюрница Ninja (двухъярусная модель) предлагается за 699 шекелей, тогда как в большинстве специализированных магазинов она стоит около 900 шекелей. Кухонные комбайны предлагаются по ценам, которые на десятки процентов ниже рыночных, опускаясь до уровня менее 300 шекелей за единицу.

Также в сети «Рами Леви» рекламируют специальные акции на категорию «нон-фуд». Газовый гриль-мангал с 3 конфорками продается за 299 шекелей, кухонный комбайн Braun — за 199 шекелей, умный моющий пылесос — за 399 шекелей, устройство для чистки диванов — за 449 шекелей, а кресло для геймеров — за 179 шекелей. В некоторых случаях цены составляют менее половины от обычной рыночной стоимости. В свою очередь, «Шуферсаль» предлагает купоны для онлайн-покупок, с помощью которых можно приобрести кухонный комбайн за 89 шекелей вместо 300 шекелей и беспроводной пылесос за 69 шекелей вместо 150 шекелей.

Многие из этих скидок стали возможны благодаря наличию запасов, сформированных через параллельный импорт, а не через официальных дистрибьюторов. Дополнительными факторами стали излишки товаров, трудности с логистикой на фоне войны, падение курса доллара и стремление ритейлеров привлечь покупателей перед праздником. Компании, специализирующиеся на параллельном импорте, такие как «Олам ха-кольноа ве ха-хашмаль», снижают цены на крупную бытовую технику в среднем на 35%, а на телевизоры диагональю более 80 дюймов — более чем на 30%.

«В эпоху популярности AliExpress потребители ориентируются на цену, чувствительность к которой сейчас ультравысокая, — объясняет Ори Оброцки, рекламщик и лектор в Академическом колледже Нетании. — Покупателям менее важно, как товар попал в страну или является ли модель самой новой. В прошлом бренды покупали у официальных импортеров ради сервиса, но сегодня многие предпочитают купить новое устройство или заказать запчасть из-за границы, если что-то сломается».

Ведущие игроки рынка электротоваров также реагируют на ситуацию. В «Махсаней Хашмаль» цена на четырехдверный холодильник Electra снизилась с 2299 до 1749 шекелей, а робот-пылесос Dreame L40 продается за 2990 шекелей со скидкой около 26%. Йорам Бадаш, со-генеральный директор «Махсаней Хашмаль», отмечает, что помимо скидок компании предлагают расширенные гарантии. Он также прогнозирует, что с мая возможен рост цен на морские перевозки на 50%-100%, что может отразиться на стоимости товаров.

Аси Арбив, генеральный директор группы «Клинтон Сахар», отмечает, что, несмотря на рост цен на сырье (медь подорожала на 20%, алюминий — на 14%), израильский рынок получил защиту за счет укрепления шекеля по отношению к корзине валют.

Согласно данным компании «Шева», управляющей национальной системой платежей, за одну неделю во время акции «Рев льва» объем покупок электротоваров вырос примерно на 63%. Моти Азулай, исследователь потребительского поведения, называет это «экономикой укрепления позиций». По его словам, в условиях неопределенности дом становится для израильтян «последней крепостью», а инвестиции в бытовую технику — попыткой вернуть контроль над своей жизнью.