Чемпионат мира по футболу: ФИФА стремится к рекордной прибыли в 11 миллиардов долларов

Чемпионат мира по футболу в Северной Америке был заявлен как рекордный турнир по количеству сборных, стран и принимающих городов, однако он запомнится прежде всего беспрецедентным уровнем цен. ФИФА внедрила систему динамического ценообразования, взвинтившую стоимость билетов до тысяч долларов, что привело к гневу болельщиков и официальным расследованиям в США. Организация стремится к получению рекордных доходов в 11 миллиардов долларов, утверждая, что это позволит распределять значительные средства между ассоциациями-членами. При этом высокие цены на проживание и транспорт отпугнули многих рядовых фанатов, а бизнес не наблюдает обещанного скачка спроса.

Турнир, открывшийся в Северной Америке, должен был стать самым зрелищным событием в мире спорта. Программа предусматривает участие 48 сборных, которые проведут 104 матча в 16 городах, каждый из которых по масштабу сопоставим с Супербоулом.

Это потребовало создания огромного рынка для реализации более 6 миллионов билетов. Несмотря на неопределенность, с которой столкнулись болельщики в отношении доступности и стоимости, быстро стало ясно: это будет самый дорогой чемпионат мира в истории.

Помимо ограниченного предложения, цены на большинство матчей начинаются от сотен долларов и достигают тысяч. Основным инструментом стал метод динамического ценообразования, основанный на спросе, который применяет ФИФА. Это превратило процесс покупки билетов в непредсказуемый и стрессовый опыт.

Массовые жалобы болельщиков привели к тому, что генеральные прокуроры штатов Нью-Йорк и Нью-Джерси в прошлом месяце направили ФИФА повестки с требованием раскрыть информацию о методах продаж.

«Никто не должен подвергаться манипуляциям, заставляющим платить заоблачные цены за места. Болельщики должны быть уверены, что приобретают именно те билеты, которые получат», — заявила генеральный прокурор штата Нью-Йорк Летиция Джеймс.

В ФИФА отказались комментировать данные повестки.

Для тех, кто знаком с деятельностью ФИФА, ценовая политика турнира не стала сюрпризом. С 2018 года, когда права на проведение чемпионата были предоставлены США, Канаде и Мексике (при этом 75% матчей проходят в США), ФИФА рассматривала Америку как источник максимальной прибыли.

Чемпионат мира с иным подходом

Покупательная способность США значительно выросла с 1994 года, когда страна принимала чемпионат мира в последний раз, а спрос на престижные мероприятия резко подскочил после пандемии. ФИФА подготовилась к этому, изменив стратегию генерации доходов. Если раньше федерация старалась сохранять доступные цены из уважения к преданным болельщикам, то сегодня она использует американскую покупательную способность для пополнения своей казны, планируя в дальнейшем распределить эти средства между 211 ассоциациями-членами.

Официальная цель ФИФА — рекордные доходы в 11 миллиардов долларов.

«ФИФА забрала чемпионат мира у простого болельщика и продает его тому, кто предложит самую высокую цену», — отметил Дэвид Худ, болельщик сборной Шотландии, заплативший 1800 долларов за три билета на матчи группового этапа.

Расходы болельщиков на этом не заканчиваются. Многие фанаты, шокированные ценами на проживание в Бостоне, были вынуждены бронировать отели в Провиденсе, штат Род-Айленд, и нанимать школьные автобусы для поездок на стадион в Фоксборо, чтобы избежать оплаты 95 долларов с человека за трансфер.

«Лучше, чтобы доходы достались нам»

Президент ФИФА Джанни Инфантино утверждает, что федерация лишь оценивает билеты в соответствии с рыночным спросом. По его словам, лучше, чтобы доходы доставались ФИФА, а не перекупщикам на вторичном рынке. ФИФА сообщила о продаже 90% из 6 миллионов выделенных билетов.

Благодаря этим доходам организация планирует распределить 2,7 миллиарда долларов по всему миру в течение следующих четырех лет. Эта сумма выросла в восемь раз за десятилетие пребывания Инфантино в должности, что, безусловно, укрепило его позиции перед выборами, которые пройдут в следующем году.

«ФИФА выполняет свои уставные цели, прежде всего инвестируя в развитие футбола», — заявил представитель организации. «Любые другие утверждения безосновательны».

В ответ на критику ФИФА объявила, что выделит на каждый матч ограниченное количество билетов по цене 60 долларов для распределения через национальные футбольные ассоциации. Однако предложение крайне ограничено: всего 1000 билетов на матч, что составляет 104 тысячи из 6 миллионов предложенных к продаже.

От Нью-Йорка до Нью-Джерси за 150 долларов

За недели до начала турнира среди местных предприятий, ожидавших «золотую жилу», возникли опасения. На многие матчи оставались свободные билеты, цены на менее востребованные игры падали, а ожидаемый поток туристов оказался ниже прогнозов. По данным Американской ассоциации отелей и гостиничного бизнеса (AHLA), около 80% отелей в принимающих городах сообщили, что темпы бронирования не оправдали ожиданий.

Ситуация осложняется тем, что турнир охватывает огромную территорию — от Ванкувера до Мехико. Трудности с получением виз и геополитические факторы также негативно влияют на международный спрос.

На уровне принимающих городов контракты возлагают финансовое бремя на местных организаторов при минимальной поддержке ФИФА. Это привело к росту цен на услуги. Резонанс вызвал случай с повышением стоимости проезда на поезде из Нью-Йорка до стадиона «Метлайф» в Нью-Джерси: цена билета, обычно составляющая 12,90 долларов, была поднята до 150 долларов, прежде чем власти штата добились снижения до 98 долларов.

«ФИФА работала с принимающими городами над снижением расходов и предоставлением гибкости, включая отказ от части обязательств по приему», — подчеркнул представитель ФИФА.

Скрипя зубами, но оплачивая

В 1994 году руководство ФИФА, напротив, сдерживало рост цен. Алан Ротенберг, возглавлявший тогда Федерацию футбола США, предлагал продавать билеты на финал по 1000 долларов, но получил отказ.

«Они заявили, что не хотят злить своих болельщиков», — вспоминает Ротенберг.

Сегодня американские болельщики вынуждены смириться с завышенными ценами. «Это возможность раз в поколение заработать как можно больше денег», — сказал Рэй Лойола, болельщик из Сиэтла, потративший 3000 долларов на четыре билета на матч США — Австралия. «Но это не делает ситуацию легче для восприятия».