Чемпионат мира — только для богатых? Как ценообразование бьет по местной экономике

Канада готовится к совместному проведению чемпионата мира по футболу с участием 48 сборных. Текущие показатели служат наглядным примером того, что происходит, когда экстремальный спрос сталкивается с премиальным ценообразованием, принося результат, противоположный ожидаемому для местной экономики.

Спрос на турнир огромен, но, согласно данным туристической организации Destination Vancouver, количество бронирований отелей в городе на июнь текущего года упало на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Подобная тенденция фиксируется и на всей территории США.

В то время как официальные представители туристической отрасли в Ванкувере сохраняют оптимизм относительно скачка бронирований в последний момент, текущие данные указывают на то, что чрезмерное ценообразование заставляет многих сомневаться, стоит ли вообще лететь в Канаду, США и Мексику.

Джарет Вон, профессор бизнес-школы Университета Британской Колумбии (UBC), прокомментировал ситуацию в интервью канадской сети CBC:

«Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются посетители, прибывающие в Ванкувер, является просто стоимость. Проживание в отелях здесь очень дорогое само по себе, а когда добавляется такое количество гостей, давление естественным образом подталкивает цены на номера еще выше».

Когда наступает событие такого масштаба, местные отрасли гостеприимства обычно ожидают огромной экономической прибыли. Однако стоимость билетов, перелетов и проживания в принимающих городах вынуждает потребителей существенно менять поведение: когда расходы взлетают до небес, они не только выводят среднего болельщика из уравнения, но и могут нанести ущерб местной экономике. Города готовились принять рекордное количество зрителей, но на деле получили меньше обычного: футбольные фанаты отказались от поездок из-за высокой стоимости, а «обычные» туристы отменили визиты из-за общего подорожания, возникшего в преддверии турнира.

Похоже, что продажа билетов ФИФА в этом году служит напоминанием о том, как гигантские развлекательные мероприятия могут искажать местную микроэкономику. По словам Вона, «когда стоимость билетов и проживания достигает потолка экономических возможностей населения, возникает эффект домино, при котором приезжает меньше путешественников — что влияет на все, от местных ресторанов до небольших розничных магазинов».

Вместо того чтобы платить завышенные цены, многие потребители выбирают альтернативные способы участия. Например, они отказываются от посещения стадиона, приобретая билеты в местные фан-зоны или просто оставаясь дома для просмотра матчей с друзьями.

Данные — макроэкономические, микроэкономические и показатели самой ФИФА — четко демонстрируют: когда стоимость входа становится роскошью, общественность меняет способ восприятия турнира. Чемпионат мира хотят смотреть все, однако его превратили в мероприятие, просмотр которого с трибуны требует огромных сумм, недоступных для большинства.