Четыре банка в топе рекламных рейтингов, но лидерство удерживает «Поалим»
Рекламная кампания банка «Поалим», продвигающая инициативу для молодежи, вторую неделю подряд возглавляет рейтинги самых запоминающихся и любимых роликов по версии «Глобс» и «Геокартографии». Тем временем «Мизрахи-Тфахот» представил нового рекламного амбассадора, а крупнейшие инвестиции в продвижение на этой неделе осуществил автомобильный бренд ORA.
Кампания банка «Поалим», посвященная продвижению инициативы для молодежи, вторую неделю подряд занимает первые строчки в рейтингах самых запоминающихся и любимых рекламных роликов по версии «Глобс» и «Геокартографии». В центре сюжета — Ирена, чей образ и поведение обеспечили ролику успех у аудитории.
Кампания включает основной ролик и серию ответвлений, ориентированных на привлечение молодых клиентов. В отличие от конкурентов из банка «Дисконт», которые напрямую обращаются к подросткам 14–18 лет, «Поалим» делает ставку на родителей, предлагая им пополняемую карту для контроля детских расходов.
На четвертом месте по запоминаемости расположился банк «Мизрахи-Тфахот» с новым ведущим — актрисой Гией Бар-Горбиц, которая составила компанию постоянному лицу бренда Двиру Бендаку. В ролике, впервые вышедшем в эфир в субботу вечером, Бар-Горбиц предстает в образе Доминик из сериала «Кафе Цион», продвигая банковскую услугу «Большие каникулы вместо ипотеки» — кредитование до 3000 шекелей для клиентов с детьми младше 18 лет.
Согласно данным компании «Йефат», крупнейшим рекламодателем на телевидении на этой неделе стал автомобильный бренд ORA, инвестировавший около 4 миллионов шекелей в продвижение электромобиля ORA5 SUV. Кампания является продолжением прошлогодней серии роликов с участием актера Дорона Бен-Давида и песни Аны Зек «Ми зот» («Кто это»). Ролик занял восьмое место по запоминаемости и четвертое — по уровню симпатии, что является высоким показателем для автомобильного сегмента.
Вторую строчку по объему инвестиций (около 3,5 миллионов шекелей) занял банк «Поалим», третью (около 3 миллионов шекелей) — ККЛ с кампанией «Фестиваль леса звезд», ориентированной на жителей Севера и Юга.
Снижение рекламных бюджетов
По данным «Йефат», общие инвестиции в рекламу на текущей неделе сократились до 90 миллионов шекелей по сравнению с 95 миллионами на прошлой неделе.
Новости индустрии
Теле- и радиоведущая Майя Бецалель возглавит новую кампанию «Сошиал» для «Персховски Груп» в Кирьят-Гате, которая стартует в ближайшие недели.
Что касается креативных агентств, то за создание трех самых любимых рекламных роликов отвечают «Гитам BBDO» (банк «Поалим»), «Гликман Шамир Самсонов» («Битуах 9») и «Маккан Т'А» (банк «Леуми»).
Данный рейтинг, публикуемый еженедельно на протяжении 20 лет, базируется на исследованиях компании «Геокартография» и охватывает все население Израиля, включая арабский сектор.
