Маркетинг

Ротем Села запустила новый бренд пищевых добавок с впечатляющей презентацией, однако клиенты, искавшие его в Google, не увидели сайт и столкнулись с рядом сбоев на официальной странице.

В преддверии праздников месяца Тишрей компания «Кока-Кола Израиль» расширяет ассортимент, выпуская новые упаковки по шесть бутылок объемом 1,75 и 2 литра.

После более чем десяти лет на руководящих должностях в сфере ритейла и потребительских товаров специалист, ранее признанная «Маркетологом года» в Израиле, присоединяется к спортивному гиганту и возглавит его маркетинговую стратегию.

Сколько стоит кампания аккаунта со 100 тысячами подписчиков и как лидеры мнений стали бизнес-партнерами, получающими комиссионные с каждой продажи. Данные индустрии раскрыты.

Давид Гальперин еще в детстве понял, что выполнение обещаний — ключ к большому бизнесу. Подросток, раздававший листовки по ночам, сегодня руководит группой «Гил Груп», в которой работают более 80 сотрудников. В интервью он вспоминает свой путь от учебы в иешиве до создания медиаимперии с годовым оборотом 120 миллионов шекелей.

Пассажиры тель-авивского трамвая оказались в центре необычного события, когда вагоны превратились в площадку для вечеринки с участием популярных инфлюенсеров и звезд соцсетей.

После закрытия сотен филиалов и продолжающегося снижения продаж сеть быстрого питания Wendy’s приступает к масштабной реорганизации. Возглавит этот процесс бывший топ-менеджер McDonald’s, которому предстоит вернуть старейший бренд к прибыльности.

Таль Рабан, бывший генеральный директор Coca-Cola Israel, раскрывает, как одно смелое решение о внедрении нового и неизвестного бренда позволило изменить баланс сил на рынке напитков всего за один год: «Великие результаты достигаются только благодаря смелым решениям».

Маркетинговая платформа на базе искусственного интеллекта укрепляет позиции в израильской рекламной индустрии. Банк Апоалим открыл комплекс для обучения детей финансовой грамотности. Обзор событий и назначений.

В то время как ресторанная индустрия борется за каждый шекель, владелец ресторана на Нахлат-Биньямин нарушает правила и объясняет, почему он сознательно позволяет своим клиентам «обмануть систему».

Новая рекламная кампания страховой компании «Хакшара» основана на образе рэпера, полностью созданного с помощью ИИ. «Камри Ритейл» запускает сеть «Хаммама Шушелет Пицухим». Также в выпуске: новый брендинг Pango, кадровые перестановки и новости рынка.

Сеть кафе-мороженых Vaniglia сотрудничает с импортером британского бренда PerfectTed. В Бней-Браке снесли здание, пострадавшее от иранской ракеты, для строительства нового жилого комплекса. Sodexo Israel расширяет клиентскую базу, а китайский производитель грузовиков FAW запускает рекламную кампанию на 3 млн шекелей.

Новая кампания «Джуниор» от банка «Апоалим» возглавила рейтинг запоминающейся и любимой рекламы по версии «Глобс» и «Геокартографии». Второе место занял ролик «Битуах 9» с Уди Каганом, а сайт «Холидей Файндер» впервые вошел в индекс после 4,5 лет присутствия в эфире.

Старейший бренд напитков обновляет классический рецепт и выводит лайм на передний план. Наряду с изменением вкуса, упаковка также претерпит изменения: новый дизайн с неоновыми цветами и новый логотип. Компания нацелена на поколение Z | Все подробности

SUPERMARKETING — это рубрика, которая знакомит вас с людьми, возглавляющими мир маркетинга в Израиле. На этот раз: Офри Шаво, директор по маркетингу Magnum Israel.

Объем продаж у подрядчиков остается низким, и наряду с творческими акциями появился новый инструмент — инфлюенсеры и клиентские клубы. Это естественное развитие отрасли, но важно знать, как правильно фильтровать такой контент. Еженедельная колонка.

После неожиданного разговора с бизнесменом, который высказал ему резкие вещи, бывший медийный деятель решил действовать вопреки своим чувствам и был поражен результатом, полученным за считанные минуты.

Неопределенность вызывает любопытство, усиливает ожидание и создает идеальный контент для социальных сетей. Так бренды превращают обычную покупку в захватывающее событие, но что происходит, когда сюрприз оборачивается разочарованием?

Загадочный мужчина стал достопримечательностью в Западном Голливуде, расположившись на высоте около 9 метров внутри кондиционированной «гостиной». В пижаме и халате он общается с прохожими с помощью маркерной доски. За необычным перформансом скрывается рекламная кампания нового фильма Netflix.

Еще до того, как клиент видит дизайн или получает обслуживание, запах уже влияет на его ощущения и воспоминания. Отели, магазины и даже частные дома внедряют профессиональные системы ароматизации, которые создают уникальную «ароматическую подпись» и стремятся сделать запах неотъемлемой частью впечатлений.

Ор Нахум вырос в Эйлате в семье судей и ученых, будучи «черной овцой семьи». Он пережил болезненные увольнения и экономический крах во время пандемии, «натерпелся дерьма в промышленных масштабах», но отказался сдаваться. Сейчас, в возрасте 38 лет, он раскрывает свой тяжелый путь и главное сожаление. Специальное интервью.

Даже не находясь в эфире, банк «Апоалим» вновь возглавил рейтинг запоминаемости и симпатии, согласно данным «Глобс» и «Геокартографии». В индексе доминирует летняя тематика, включая кампании MAX и Duty Free.

Интернет-инфлюенсер с десятками тысяч подписчиков объявила о присоединении к команде амбассадоров бренда в Израиле, но одна неловкая фотография выдала устройство, которым она пользуется на самом деле.

Вам случалось искать в Google пару кроссовок, а через несколько минут видеть их в своей ленте вместе со скидкой «на ограниченное время» и рекомендацией куртки, которая дополнит образ? Это уже давно не просто цифровая реклама, показываемая всем одинаково. Искусственный интеллект все больше интегрируется в наш опыт покупок, изучая наши предпочтения и привычки, и помогает рекламодателям решать, какое...

Человекоподобный робот по имени Бо Сунейда «женился» на роботе Муазе на торжественной церемонии в Дубае. Это маркетинговый проект, не имеющий юридической или религиозной силы, который стал вирусным в социальных сетях.

Маркетологи используют когнитивные искажения, такие как «эффект якоря» и «эффект фрейминга», чтобы влиять на наши потребительские решения. Понимание этих механизмов помогает совершать покупки осознанно.

Этим летом на рекламном рынке Израиля развернулась борьба между кредитными картами Fly Card, FlyAway и SkyMAX. Ситуация привлекла внимание из-за того, что агентство McCann Tel Aviv начало работать с двумя конкурирующими брендами.

Ежегодная конференция по брендингу 2026 года пройдет в расширенном формате и впервые объединит два события: церемонию награждения ISRAEL BRAND AWARD 2026 и профессиональную конференцию с лекциями экспертов отрасли.

Израильская авиакомпания «Эль-Аль» проводит масштабную стратегическую трансформацию, направленную на укрепление бренда и улучшение клиентского опыта. Маркетологом месяца стал вице-президент компании Надав Ханин.

Банк «Апоалим» в третий раз подряд занимает верхнюю строчку рейтинга «Глобс» и «Геокартографии», демонстрируя показатели запоминаемости и симпатии, значительно превышающие полугодовые средние значения.

20 лет карьеры — и пустой профиль. Что мы обнаружили после сотен бесед со старшими директорами по маркетингу и почему настоящий барьер — это не время.

Рубрика SUPERMARKETING знакомит читателей с лидерами маркетинговой индустрии Израиля. На этот раз героиней стала Эфрат Браунштейн, вице-президент по маркетингу организации «Лекет Исраэль».

Акции «Квартира в подарок», цифровые тендеры и значительные скидки стали для девелоперов инструментом борьбы с застоем на рынке жилья. Однако покупатели проявляют осторожность, а банки начали проверять каждую сделку под микроскопом, отказываясь признавать продажи «на бумаге».

Социальные сети и искусственный интеллект захватывают мир маркетинга и рекламы. Движется ли в этом направлении консервативная отрасль недвижимости? Являются ли Instagram, TikTok и Facebook новыми отделами продаж? Мы поговорили с профессионалами, чтобы понять, какой контент работает, а какой нет, что заставляет клиента оставлять свои данные и что все же требует личной встречи.

Рекламная кампания банка «Поалим», продвигающая инициативу для молодежи, вторую неделю подряд возглавляет рейтинги самых запоминающихся и любимых роликов по версии «Глобс» и «Геокартографии». Тем временем «Мизрахи-Тфахот» представил нового рекламного амбассадора, а крупнейшие инвестиции в продвижение на этой неделе осуществил автомобильный бренд ORA.

В то время как все ждут, в какой команде Леброн Джеймс подпишет контракт, опытная звезда умело разбрасывает намеки, сводя с ума публику и сохраняя медийное молчание. В медиабизнесе именно так строят империю.

Новый отчет компании Humanz раскрывает показатели индустрии инфлюенсеров в Израиле, где средний возврат инвестиций (ROI) достигает 5,2 раза. Исследование подтверждает, что коэффициенты конверсии у создателей контента в три раза выше, чем на традиционных рекламных платформах.

Гэри Сарвис, партнер фонда Insight, представил на конференции MAD дорожную карту адаптации маркетинга к эпохе искусственного интеллекта. Он объяснил, почему компаниям стоит сфокусироваться на «двуязычии бренда» и почему массовые увольнения — не лучший способ внедрения новых технологий.

Банк «Апоалим» вновь возглавил рейтинг самых запоминающихся и любимых рекламных кампаний по версии «Глобс» и «Геокартографии». В то же время общий объем инвестиций в телевизионную рекламу на этой неделе сократился до 95 миллионов шекелей.

Ведущие представители маркетинговой и рекламной индустрии Израиля встретились на ежегодной конференции MAD издания «Глобс». Участники обсудили секреты успеха брендов Legacy и способы сохранения их актуальности в современных реалиях.

Моти Шараф, основатель «Шараф תקשורת ואסטרטגיה» и соучредитель «Brij AI Lab», объяснил на конференции MAD издания «Глобс», как бренды-наследия могут победить в эпоху ИИ. Он подчеркнул, что суть успеха заключается в способности бренда оставаться актуальным, балансируя между своей историей и требованиями современности.

На панели в рамках конференции MAD издания «Глобс» эксперты обсудили, возможно ли создание долгосрочного наследия в израильском хайтеке. Участники сошлись во мнении, что в условиях стремительного технологического прогресса бренды должны постоянно адаптироваться, становясь более изощренными и ориентированными на потребности аудитории.

Михаль Тамри, вице-президент по маркетингу компании «Тнува», рассказала на конференции MAD о стратегии сохранения актуальности бренда. Она подчеркнула, что успех компании заключается в участии в повседневных моментах жизни израильских семей.

На расширенной панели конференции MAD, организованной «Глобс», участники обсудили, как бренды с многолетней историей сочетают накопленный опыт с необходимостью оставаться актуальными. Эксперты ведущих компаний поделились стратегиями адаптации к запросам современного потребителя и вызовам цифровой эпохи.

Рейтинг «Золотой кактус» 2026, составляемый «Кешет 12» и компанией «Шилув», определил самые эффективные телевизионные рекламные ролики недели. Лидером стала кампания бренда «Тара», за которой следуют «Клалит» и банк «Леуми».

Игаль Барак, вице-президент по маркетингу банка «Апоалим», представил на конференции MAD две ключевые рекомендации для долголетия брендов: сохранение базовых ценностей и их постоянное обновление через инновации. Он проиллюстрировал этот подход примерами мировых гигантов и собственным опытом работы в банковском секторе.

На конференции MAD, организованной «Глобс», издатель Алона Бар-Он заявила, что бренды сегодня сталкиваются с необходимостью балансировать между доверием и релевантностью. Она подчеркнула, что в условиях кризиса доверия к институтам, потребители все чаще ориентируются на бренды, которые решают реальные проблемы и создают эмоциональную связь.

Вице-президенты по маркетингу крупнейших компаний делятся своим мнением о наиболее успешных рекламных стратегиях прошедшего года. В обзоре представлены примеры того, как креатив, социальная ответственность и глубокое понимание аудитории помогают брендам менять дискурс.

Конференция MAD в этом году посвящена вызовам брендов Legacy и секретам их долголетия в меняющемся мире. Ведущие эксперты маркетинга и рекламы обсудят стратегии сохранения актуальности и представят результаты ежегодного индекса брендов «Глобс».

Гэри Сервис, партнер консалтинговой команды фонда Insight Partners, убежден, что в эпоху повсеместного доступа к ИИ конкурентным преимуществом становится не сама технология, а способность брендов к «двуязычию». В преддверии конференции MAD от «Глобс» он объясняет, почему компаниям необходимо освоить язык машин и при этом сохранить человеческую эмпатию.