Эксперимент Apple удался: продажи MacBook Neo бьют рекорды
Бюджетный ноутбук технологического гиганта, поступивший в продажу лишь в последние три недели квартала, по показателям запуска обошел модели Air и Pro. Успех устройства угрожает изменить баланс сил на рынке ноутбуков среднего сегмента.
Компания Apple зафиксировала один из самых успешных дебютов серии Mac за последние годы: согласно данным исследовательской компании IDC, в первом квартале было отгружено 1,1 миллиона единиц нового MacBook Neo. Этот показатель особенно примечателен тем, что ноутбук поступил в продажу лишь в середине марта, то есть был доступен покупателям всего около трех недель. Отчеты свидетельствуют о значительном росте поставок с начала апреля, что указывает на то, что мартовские цифры даже недооценивают реальный и устойчивый спрос. Для сравнения: модель MacBook Air с процессором M5 в свой дебютный квартал разошлась тиражом около 900 тысяч единиц, а MacBook Pro с тем же процессором — лишь 550 тысяч.
Apple представила MacBook Neo в начале марта по цене 599 долларов, что на 45% ниже стоимости MacBook Air. Для достижения такой ценовой категории компания оснастила устройство процессором A18 Pro, используемым в смартфонах iPhone, вместо привычных для компьютеров чипов серии M, а также 8 ГБ оперативной памяти (RAM). Несмотря на доступность, ноутбук сохранил алюминиевый корпус и 13-дюймовый дисплей Liquid Retina. Около 44% всех отгруженных устройств пришлось на рынок США, в то время как в Индии было реализовано около 18 тысяч единиц, причем местные ритейлеры сообщали о нехватке запасов для удовлетворения высокого спроса.
Аналитики из Counterpoint отмечают, что значимость MacBook Neo выходит за рамки текущих показателей продаж: новая модель позволяет Apple впервые конкурировать в сегменте бюджетных ноутбуков, где компьютеры Mac исторически были представлены слабо. Этот запуск является одним из важнейших стратегических шагов компании, особенно на фоне роста цен на компоненты памяти и сокращения ассортимента на общем рынке ПК. Ожидается, что MacBook Neo поможет Apple увеличить свою долю в сегменте ноутбуков стоимостью от 400 до 699 долларов с текущих 2% до примерно 15%.
В IDC прогнозируют, что популярность устройства охватит потребительский сектор и малый бизнес. Эксперты также предупреждают, что успех новинки может привести к вытеснению более старых моделей, таких как MacBook Air с процессорами M1, M2 и M3, которые ранее были основными драйверами продаж на развивающихся рынках.
Шаг Apple уже вызвал реакцию конкурентов. Компания Dell на этой неделе анонсировала новую модель XPS 13 со стартовой ценой 699 долларов, нацеленную на тот же сегмент. В Dell прямо признают, что появление MacBook Neo стало доказательством высокого спроса на качественные ноутбуки по доступным ценам. IDC прогнозирует дальнейший рост поставок MacBook Neo в текущем квартале по мере расширения глобальной доступности устройства.
