Google накажет сайты за блокировку кнопки «назад»
Начиная с 15 июня 2026 года Google начнет применять санкции к сайтам, которые препятствуют работе кнопки «назад» в браузере. Подобная практика, направленная на искусственное удержание трафика, отныне классифицируется как злонамеренное поведение, что приведет к снижению позиций ресурса в поисковой выдаче.
Google объявляет о значительном изменении политики, которое затронет миллионы сайтов по всему миру. Начиная с 15 июня 2026 года, ресурсы, использующие технику «захвата кнопки назад», могут быть наказаны снижением рейтинга в поисковой системе — шаг, который способен нанести прямой ущерб их доходам и охвату аудитории.
Речь идет о явлении, знакомом многим пользователям: при попытке вернуться на предыдущую страницу через браузер пользователь внезапно перенаправляется на другой раздел того же сайта. Это может быть список дополнительных статей или рекламное всплывающее окно. По сути, история посещений изменяется искусственно, и кнопка, которая должна вернуть пользователя назад, ведет его в иное место.
В Google подчеркивают, что это является прямым нарушением базовых ожиданий пользователей. Кнопка «назад» предназначена для простого и понятного действия — возврата к предыдущему контенту. Любое отклонение от этого стандарта воспринимается как введение в заблуждение. Компания классифицирует подобную практику как часть категории «злонамеренных действий», создающих разрыв между ожиданиями пользователя и реальностью, а порой и угрожающих безопасности.
Решение Google продиктовано ростом популярности этой техники, особенно среди сайтов, критически зависящих от поискового трафика. Поскольку каждый дополнительный клик конвертируется в рекламную выручку, у владельцев ресурсов есть стимул удерживать аудиторию внутри системы, даже ценой ограничения свободы выбора пользователя.
В Google поясняют, что речь идет не о создании нового правила, а об ужесточении контроля за соблюдением существующих норм. Сайты, которые не откажутся от подобных манипуляций, могут быть помечены как спам и подвергнуться санкциям со стороны как автоматических алгоритмов, так и в результате ручных проверок. Снижение позиций в поисковой выдаче может привести к резкому падению посещаемости.
Компания предоставляет владельцам сайтов и разработчикам около двух месяцев на подготовку. В этот период необходимо выявить и устранить проблему. В ряде случаев речь идет о коде, написанном специально для захвата навигации, однако иногда это поведение вызывается сторонними библиотеками или рекламными сетями, внедряющими скрипты без ведома владельцев ресурса.
Ожидается, что изменения затронут не только небольшие контент-проекты, но и крупные платформы, использующие подобные методы для удержания пользователей внутри своих лент. Этот шаг является частью более широкой стратегии Google по повышению качества результатов поиска и укреплению доверия пользователей, где качество взаимодействия с сайтом становится ключевым фактором ранжирования.
