Группа «Паз» и приложение Yellow разыгрывают путевки на чемпионат мира по футболу

В преддверии чемпионата мира по футболу, который откроется в июне этого года в США, Мексике и Канаде, группа «Паз» и приложение Yellow запустили новую рекламную кампанию. В ней приняли участие персонаж Амнон Титинский из «Кассы главной» (актер Дов Навон), легендарный футболист Реувен Атар и культовый маскот — коза Yellow.

Предстоящий турнир обещает стать одним из самых дорогих в истории, так как высокие расходы на перелеты, проживание и билеты затрудняют поездку для многих болельщиков. По оценкам, стоимость одного туристического пакета на двоих может достигать 10 000 долларов и более.

Ежедневный розыгрыш призов

В рамках акции каждый день разыгрывается пакет на двоих на чемпионат мира в США, включающий перелет, проживание в отеле и билеты на матчи группового этапа. Всего за период акции будет проведено 18 розыгрышей, в ходе которых будет распределено 36 билетов. Кроме того, ежедневно разыгрывается телевизор Hisense с диагональю 55 дюймов.

Участие в акции интегрировано в повседневные покупки:

• При оплате через приложение Yellow (заправка или покупки в магазинах сети на сумму более 30 шекелей).

• При заправке или покупках на сумму более 100 шекелей в участвующих супермаркетах.

После совершения транзакции в приложении активируется «игровой автомат» для участия в ежедневном розыгрыше (одна попытка в день на клиента).

Рекламная кампания

Кампания, охватывающая телевидение, цифровые медиа и брендинг на АЗС «Паз», построена вокруг встречи Титинского с его кумиром Реувеном Атаром. Атар вошел в историю израильского спорта благодаря победному голу в ворота сборной Франции на 93-й минуте отборочного матча чемпионата мира 1994 года.

Также «Паз» обыгрывает образ козы Yellow в контексте термина GOAT («Greatest Of All Time» — величайший всех времен). Кофейные стаканчики в сети Yellow получили лимитированный дизайн в цветах флагов стран-рекордсменов по количеству титулов: Бразилия (5), Германия (4), Аргентина (3) и Франция (2).