Расходы американцев на Хэллоуин достигнут рекордных 13,5 млрд долларов
Расходы американцев на Хэллоуин достигнут рекордных 13,5 млрд долларов на фоне рекордной инфляции. Потребители экономят на сладостях и тыквах, переходя на небольшие упаковки, в то время как акции Hershey выросли на Уолл-стрит.
Американцы планируют потратить на Хэллоуин рекордные 13,5 миллиарда долларов по сравнению с прошлогодним пиком в 13,1 миллиарда, однако растущая инфляция заставляет потребителей внимательнее следить за расходами. Об этом свидетельствуют данные Национальной федерации розничной торговли США (NRF).
«Потребители продолжают уделять приоритетное внимание этому празднику, однако они тщательно следят за ценами», — отметила вице-президент NRF Эллисон Зеллер. Инфляция ощущается во всех категориях товаров. Средняя цена тыквы достигла 5,36 доллара, увеличившись на 11% по сравнению с сентябрем 2020 года после того, как засуха сократила урожай в некоторых районах Техаса на 30–40%. Цены в категории конфет и жевательной резинки выросли в сентябре на 7,7% в годовом исчислении, а общая категория сахара и сладостей подорожала на 5,5% на фоне экстремальных погодных условий, поразивших плантации сахарного тростника в Бразилии и других регионах выращивания.
Цены на шоколад остаются высокими несмотря на падение сырьевых котировок
Аналогичная ситуация складывается и на рынке шоколада. Хотя фьючерсы на какао-бобы резко снизились по сравнению с историческими максимумами, это падение еще не дошло до розничных полок. Большая часть продаваемого в текущем году шоколада была произведена из сырья, приобретенного за шесть-двенадцать месяцев до этого. По оценкам банка Wells Fargo, цены на шоколад примерно на 8% выше прошлогодних, а с учетом скидок разница составляет от 5% до 8%.
Согласно данным исследовательской компании NIQ, продажи шоколада за девять недель, завершившихся 17 октября, сократились на 7,2%, главным образом за счет молочного шоколада, тогда как продажи других кондитерских изделий, жевательной резинки и мятных конфет снизились в общей сложности на 6,7%. На этом фоне покупатели переходят на уменьшенные упаковки, продажи которых подскочили на 24%. Аналитики Wells Fargo прогнозируют дальнейший переток спроса в сторону экономичных упаковок и альтернативных сладостей с низким содержанием какао — мармелада, кислых конфет, вафель и карамели. Крупные торговые сети, такие как Walmart и Target, пытаются стимулировать продажи с помощью масштабных скидочных акций.
Влияние на производителей и реакция рынков
Давление испытывают и сами производители сладостей. Компания Hershey, опубликовавшая результаты за третий квартал, ухудшила прогноз органического роста на 2026 год до 3% с прежнего диапазона в 3–3,5%. По оценке аналитика Jefferies Скотта Маркса, это указывает на стагнацию роста в четвертом квартале. Генеральный директор компании Кирк Таннер подчеркнул, что руководство предпочитает точечные промоакции всеобщему снижению цен. Ряд аналитиков понизили целевые цены по акциям компании, в результате чего прогноз прибыли на 2027 год снизился на 3,7% до 9,49 доллара на акцию.
Несмотря на это, акции Hershey подорожали накануне на Уолл-стрит на 3,3% на фоне перетока средств инвесторов из рухнувших технологических акций в секторе искусственного интеллекта в защитные бумаги потребительского сектора.
