Интервьюирует премьер-министров и распространяет ненависть к Израилю: кто вы, «король Твиттера» Марио Навфаль?
Родился в Ливане, вырос в Австралии, живет в Дубае: Марио Навфаль стал одним из самых влиятельных пользователей сети X. Илон Маск увлекся им, и Навфаль мастерски использовал это для роста. Понимая, что для создания вовлеченности стоит говорить об Израиле, он часто прибегает к фейкам и теориям заговора. Трафик — главный приоритет, и Навфаль нанимает десятки сотрудников, чтобы твитить круглосуточно.
Марио Навфаль — это гораздо больше, чем обычный пользователь Твиттера, он своего рода собственная новостная сеть. Навфаль официально считается ливанско-австралийским предпринимателем и инфлюенсером, проживающим в Дубае, но в последние годы он стал одной из самых заметных и влиятельных фигур в социальной сети X (бывший Твиттер), имея там более 3,8 миллиона подписчиков. Его деловой путь начался с компании по производству кухонных товаров Froothie, он также был преподавателем танцев бачата. Позже он основал компанию IBC Group, инкубатор для маркетинга и продвижения криптопроектов, NFT и криптовалют.
Поворотный момент в его карьере произошел в конце 2022 года, когда Илон Маск присоединился к прямой трансляции, которую Навфаль вел в X Spaces, посвященной краху биржи FTX. С тех пор аккаунт Навфаля стал получать множество репостов, ответов и лайков от самого Маска, что привело к скачку на миллионы подписчиков. Навфаль расширил свою деятельность до создания политического контента через структуру под названием Citizen Journalism Network и ток-шоу с участием лидеров и видных деятелей мировых правых сил. Навфаль сумел адаптировать свой контент к нарративам, которые предпочитает Маск, что помогло ему коммерциализировать свои компании, продавая пакеты охвата и маркетинга за сотни тысяч долларов.
Обсессия Израилем
Похоже, есть одна конкретная тема, которая стала для Навфаля «золотой жилой» трафика — это Израиль. Быстро просмотрев ленту одного из самых влиятельных людей в Твиттере, легко обнаружить, что Навфаль много твитит об Израиле, секторе Газа, Ливане и Иране. Эти твиты или репосты могут достигать миллионов пользователей и конвертироваться в большую прибыль.
7 октября стало одним из событий, превративших Навфаля в «монстра контента». Если в первые дни после нападения он освещал события, связанные с «черной субботой» и заложниками, то сегодня его лента полна видео с бедными детьми в секторе Газа, сообщениями о действиях поселенцев на Западном берегу и теориями заговора против евреев. Если раньше говорили, что «секс продает», то сегодня можно сказать, что ненависть к Израилю продает трафик. По данным компании Bright Data, из выборки 1531 поста Навфаля, написанных в 2023–2026 годах, около 40% включают упоминания Израиля.
Аномальное участие ботов
Согласно расследованию The New York Times, израильская компания киберразведки Cyabra провела анализ более 7000 аккаунтов вокруг Марио Навфаля и обнаружила, что 30% из них были фальшивыми. В аккаунте, который Навфаль ведет для своего дискуссионного шоу, около двух третей взаимодействий, по-видимому, были ботами — это экстремальное отклонение от среднего показателя в сети (обычно 7–10%). Навфаль категорически отрицал использование ботов, называя обвинения сфабрикованными, однако в расследовании были представлены внутренние переписки его компании IBC, в которых менеджеры вели переговоры о создании стратегии по увеличению охвата через неорганическое участие.
В мае 2026 года бывший руководитель отдела продуктов в X Никита Бир публично обвинил Навфаля в том, что тот является «хроническим вором контента», повторно загружая видео мелких авторов без указания авторства для участия в программе распределения доходов платформы. Несмотря на критику и разоблачения, Навфаль продолжает свою деятельность, понимая, что тема Израиля остается одним из самых эффективных инструментов для поддержания высокого уровня вовлеченности.
