Индекс «Золотой кактус»: самые эффективные рекламные ролики недели

Издание «Львиный рык» совместно с «Кешет 12» и исследовательской компанией «Шилув» представили еженедельный рейтинг самых эффективных телевизионных рекламных роликов. Текущая ситуация в сфере безопасности нашла отражение в рекламном контенте, где отчетливо прослеживается боевой дух. Индекс «Золотой кактус» формируется на основе опроса сотен зрителей, оценивающих ролики по критериям запоминаемости, привлекательности и вклада в развитие бренда.

1-е место: Банк А-Поалим | GITAM BBDO

Рекламный ролик задается вопросом о важности долгосрочного финансового планирования на примере предусмотрительности героини по имени Ирена.

2-е место: Леумит — услуги здравоохранения | pigment

Ироничный ролик, обыгрывающий тему ожидания в очередях.

3-е место: Банк Леуми | McCann Тель-Авив

Банк представил новую услугу — банковское обслуживание на дому для клиентов старше 80 лет, развивая инициативу по поддержке пожилых людей, не имеющих доступа к защищенным пространствам.

Об индексе

Рейтинг «Золотой кактус» базируется на исследовании AdTracker, проводимом компанией «Шилув». Еженедельно анализируются наиболее популярные ролики на коммерческих каналах с участием репрезентативной выборки из 640 респондентов в возрасте 18 лет и старше.

Результаты ранжируются по трем основным индексам, включающим 13 различных параметров: запоминаемость, привлекательность и влияние на бренд. Итоговый балл, определяющий победителя, рассчитывается как взвешенный показатель эффективности рекламы в сравнении с другими роликами из базы данных. Статистическая погрешность выборки составляет 3,7–3,9%.