Instagram предлагает авторам YouTube до 500 тысяч долларов за переход

Корпорация Meta Platforms активизирует борьбу за ведущих создателей контента, предлагая авторам финансовые стимулы в размере до 500 тысяч долларов за переход на ее новый формат длинных видео, сообщает отраслевая пресса. Технологический гигант недавно представил новую функцию, позволяющую публиковать видеоролики продолжительностью до 90 минут. Этот шаг знаменует собой прямую конкуренцию с доминированием YouTube в сегменте длинного видео в дополнение к соперничеству с TikTok в сфере коротких роликов.

Стратегическое расширение в сегмент длинных видео

В рамках новой инициативы популярных авторов с платформы YouTube переманивают предложениями базовых выплат в размере 50 тысяч долларов, в то время как топовые креаторы могут рассчитывать на суммы до полумиллиона долларов. Официальный представитель Meta подтвердил данную стратегию финансирования, отметив, что компания прозрачно инвестирует в контент напрямую через авторов для поддержки экосистемы, сохраняя детали соглашений в конфиденциальности.

Вице-президент по управлению продуктами в Instagram Тесса Лайонс пояснила, что новый формат ориентирован главным образом на авторов подкастов, комиков и видеопродюсеров. Функция создает прямую и удобную связь между короткими отрывками и полноформатными записями. По словам Лайонс, пользователи, столкнувшись с понравившимся фрагментом подкаста в Reels, смогут одним кликом перейти к просмотру полной версии материала.

Финансовые стимулы и рыночная конкуренция

Генеральный директор Instagram Адам Моссери подчеркнул важность экономики для создателей контента в своем посте на платформе X, подтвердив, что компания изучает различные возможности монетизации для авторов длинных видео. В отличие от прошлогодних контрактов, требовавших эксклюзивности и предлагавших создателям контента в TikTok до 300 тысяч долларов или ежемесячные выплаты до 50 тысяч долларов за эксклюзивные ролики, новые соглашения не обязывают авторов к эксклюзивности. Создатели могут публиковать материалы на YouTube и в Instagram в один и тот же день.

Данный шаг предпринимается на фоне данных исследовательского центра Pew Research Center, согласно которым 84% взрослых жителей США пользуются YouTube по сравнению с 51% для Instagram. Среди возрастной группы от 18 до 29 лет показатели составляют 95% для YouTube и 79% для Instagram. В свою очередь, YouTube предлагает успешным авторам 55% рекламных доходов, однако в феврале платформа ужесточила требования к участникам программы монетизации.