Instagram будет помечать профили ИИ-персонажей и ограничивать охват тех, кто не подчинится

Instagram меняет правила для аккаунтов, демонстрирующих персонажей, созданных искусственным интеллектом. Согласно сообщению компании в её блоге, такие профили будут обязаны использовать новую метку «AI-generated profile», и в случае отказа их охват будет ограничен. В Instagram разъясняют, что метка предназначена для того, чтобы сигнализировать пользователям: речь идет не о реальном человеке, а о профиле, представляющем ИИ-персонажа.

«Мы услышали от нашего сообщества, что им не нравится сталкиваться с профилем, который выглядит человеческим, а потом обнаруживать, что человек, который в нем появляется, был создан искусственным интеллектом», — заявил представитель Instagram.

По его словам, аккаунты, демонстрирующие людей, созданных с помощью ИИ, и не использующие метку, вскоре могут столкнуться с ограничениями своего охвата.

Это изменение не означает, что Instagram объявляет тотальную войну ИИ-контенту. До сих пор в приложении существовала опциональная метка «AI creator», которая использовалась более широко профилями, регулярно загружавшими контент, созданный искусственным интеллектом. Теперь она заменяется на более сфокусированную метку, предназначенную, согласно описанию внутри приложения, для профилей, демонстрирующих человека, созданного ИИ.

Предыстория ясна: по мере совершенствования ИИ-инструментов стало легче создавать убедительных персонажей, которые выглядят как обычные инфлюенсеры. Согласно изданию The Guardian, уже были разоблачены ИИ-инфлюенсеры, продвигавшие приложения и другие бренды. В The New York Times обнаружили сотни таких велнес-инфлюенсеров, включая тех, кто представлялся врачами. Даже если большая часть этого контента прямо не нарушает правила Meta, он вызывает опасения по поводу распространения вводящей в заблуждение информации. В Израиле крупные компании также в последние годы используют ИИ-инфлюенсеров, среди них — «Супер-Фарм» и «Гулливер».

Те, кто пострадает от этого шага и посчитает, что Instagram пометил их по ошибке, смогут подать апелляцию через панель «Account Status» в приложении. Тем временем остальной ИИ-контент, наводняющий ленту, остается вне рамок этого нововведения.